新中式旅游面临同质化挑战，企业家共探高质量发展之道

中新网厦门6月4日电(记者 李金磊)近年来，伴随全民文化自信持续提升、文旅融合纵深推进，新中式旅游日渐火爆，但也面临同质化等挑战。

6月3日，由中国旅游协会主办的第二届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。在聚焦新中式旅游发展的主题沙龙上，多位旅游企业家结合落地实践剖析行业机遇、复盘经验教训，共探新中式旅游破圈与高质量发展之道。

“文旅景区一定要有差异化，挖掘属地的本土文化，打造不可复制的文化内核，这很关键。”篁岭文旅股份有限公司创始人、董事长吴向阳表示，做不到第一就先做唯一，我们抓住篁岭晒秋这一村落文化IP，通过十年的打造，篁岭从一个默默无闻的村庄变成了世界最佳旅游乡村。

河头老街、唐山宴创始人邱凯凭借两座唐山地标级新中式文旅项目，让工业城市唐山重塑文旅名片。他认为，新中式旅游的根基是敬畏文化、尊重文化，要永远守住中国文化这个根。

他以“找回、创新、守住、同频”为核心，深挖唐山本土文化与盛唐文脉，秉持“家乡的就是世界的”理念，将地域文化做精做透；面对流量红利坚持“光而不耀，安分守拙”，做出小吃“不满意全额退款”承诺，摒弃短期逐利，以真诚服务积累人心资产，拒绝过度娱乐化，坚守文化根脉。

琅琊古城操盘手、山东乐华文旅集团董事长刘云峰指出，新中式旅游的新不是新的噱头，而是新在用现代方式把传统文化讲好，讲进人心里去，挖掘好家乡文化，创造出在地文化的好作品。

在他看来，没有文化底蕴的演艺，就是一场空洞的秀。琅琊古城的每一台演艺都是从优秀的在地文化当中挖掘提炼出来的。游客看完之后，不仅记住了琅琊古城有一台精彩的演出，更记录了琅琊历代人精忠护国的宝贵精神和家风。

北京国际度假区有限公司总经理王他一表示，北京环球影城一期项目融入了中国文化元素。未来中国需补齐把IP、故事、创意转化为景区和景点的能力短板，届时本土品牌、本土IP的世界级主题乐园必然会诞生。

与会嘉宾认为，新中式旅游的核心是植根文化、守正创新。唯有深挖在地文化内核，拒绝盲目复刻内卷，坚守文化敬畏与品质初心，融合创意、科技与匠心，才能打造不可复制的核心竞争力，推动新中式旅游高质量发展。(完)