中國旅客銳減6成，京都觀光市場衝擊有限

即使中國旅客數量大減，京都整體外國觀光客人數卻幾乎未受到明顯衝擊。（資料照，彭博）

〔財經頻道／綜合報導〕去年底，日本首相高市早苗發表「台灣有事論」激怒北京當局，中國赴日觀光客大幅減少，外界原本擔憂日本觀光業恐遭受重創，尤其是以觀光聞名的京都市。然而，最新數據顯示，即使中國旅客數量較去年同期暴跌超過6成，京都整體外國觀光客人數卻幾乎未受到明顯衝擊。專家分析指出，京都擁有全球少見的歷史文化底蘊與現代城市機能融合特色，吸引大量歐美旅客持續造訪，成為支撐觀光市場的重要力量。

日媒報導，根據日本政府觀光局（JNTO）公布的最新統計，今年4月赴日的中國觀光客人數較去年同期大減56.8%。這波衰退被認為與日本首相高市早苗於2025年11月發表涉及台海局勢的言論有關。當時中國政府強烈反彈，不僅呼籲民眾減少赴日旅遊，中國多家大型旅行社也停止出團到日本，航空公司則陸續取消或縮減中日航線班次。

由於中國旅客長期被視為日本重要的觀光客來源，因此當時外界擔心將對京都等熱門觀光城市造成重大衝擊。不過京都市觀光協會（DMO）企劃與行銷總監堀江表示「協會曾根據疫情期間數據進行模擬，原本預估中國旅客可能減少約5成，實際統計結果顯示，今年4月中國旅客在京都的住宿人數減幅甚至達到64.3%。

然而，進一步分析卻發現，中國旅客大量減少對京都整體外國觀光市場的影響其實相當有限。堀江指出，雖然中國旅客流失幅度超出預期，但若從京都整體外國觀光客結構來看，實際造成的整體減幅僅有幾個百分點。

換言之，京都原本就不是中國旅客最偏好的日本旅遊目的地，因此中國市場萎縮對京都的直接衝擊並沒有外界想像中那麼大。至於為何京都能持續吸引來自世界各地的旅客，堀江認為，京都擁有其他城市難以複製的獨特魅力。

他表示，京都作為日本超過千年的政治與文化中心，在世界觀光城市中相當罕見。許多擁有悠久歷史的城市，如今僅剩下遺跡或博物館供人參觀；但京都不同的是，傳統文化至今仍深植於市民生活之中，無論是寺廟神社、傳統工藝、祭典文化、茶道或料理，都持續在現代社會中發展與傳承。

此外，京都市人口約146萬人，本身就是日本大型都市之一，擁有完善的交通、住宿及餐飲設施，同時兼具現代都市機能與四季分明的自然景觀。這種兼具歷史文化與現代便利性的旅遊環境，在全球觀光城市中並不多見。

值得注意的是，堀江也提到，相較於中國旅客減少，今年2月底美國與以色列對伊朗發動軍事行動所引發的中東局勢緊張，對京都觀光人數的影響反而更為明顯。由於部分經由中東地區的國際航線受到波及，導致部分航班停飛。不過隨著航空公司陸續恢復航班，目前影響已逐漸淡化。

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