暑期文旅市场热力十足 旅游强国建设“十五五”规划描绘新图景

正值暑期出游旺季，文旅市场热力十足。江苏常州市，观众在中华恐龙园里乘坐4D影院动感座椅，与史前巨兽近距离“互动”；青海玉树州，游客沿着热播电视剧拍摄的足迹，追寻高原上的那棵“生命树”；江西景德镇市，小朋友在古窑民俗博览区亲手体验拉坯，感受传统制瓷工艺的魅力……

提振消费是扩大内需的重要抓手，文旅消费则是消费升级的重要标志。国家统计局数据显示，今年上半年，在一系列扩大服务消费政策带动下，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长，彰显了国内文旅消费大市场的活力。今年的暑期文化和旅游消费季，围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。

作为新兴的战略性支柱产业，旅游业的综合带动作用决定了其强大的“乘数效应”。文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)。根据《规划》，到2030年，“旅游业高质量发展取得明显成效”“国内居民出游人次达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元”“入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元”。这组数据不仅描绘出中国旅游业未来五年的发展新图景，更传递出变旅游“流量”为经济“增量”的鲜明导向。

文旅一词，文居词首，是灵魂；旅随其后，是载体。《规划》提出，“以推进文旅深度融合为主线”“坚持智能化、绿色化、融合化方向”。当前，推进文旅深度融合，既是培育壮大新动能、推动旅游业高质量发展的必由之路，也是释放消费潜力、满足人民美好生活需要的题中应有之义。唯有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能实现文化对旅游内涵的提升、旅游对文化资源的激活。

培育旅游融合业态、打造文旅消费新场景，还需要进一步打破旅游的“边界”，推动文旅与一二三产业相关领域有机融合、双向赋能。在此过程中，既要推进数智技术应用，以新技术赋能新场景，以新场景激活新体验，让旅游“更智慧”，又要将绿色发展理念贯穿旅游规划、开发、运营全过程，有序开发生态旅游产品，推动旅游业逐步转向资源节约型、环境友好型产业形态，实现“绿水青山”与“金山银山”的双向转化。

在文旅深度融合中发展新质生产力，塑造发展新优势，推动旅游业整体跃升，离不开因地制宜。例如，东部地区可以积极引领入境旅游和国际消费，西部地区不妨深入挖掘生态优势和文化特色，东北地区则应着力推进冰雪旅游等全产业链发展。这样才能更好地发挥各地自身优势，打造精品文旅品牌和线路，避免同质化竞争。

旅游业是具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。持续释放文旅消费潜力，既有赖于丰富高品质旅游供给，也需要消除后顾之忧。《规划》诸多惠民举措中，无论是“落实职工带薪休假制度，鼓励弹性错峰休假”，还是“着力补齐旅游公共服务短板，稳固提升保障能力，增强旅游便捷性舒适度”“推动入境旅游支付、通讯、住宿、交通、预约、导览等便利化”，抑或是“规范经营行为、畅通投诉渠道，切实维护游客合法权益”，这些完善公共服务、优化消费环境的务实举措，无疑都有助于打通消费堵点、提升消费意愿，增强人民群众的旅游获得感、幸福感。当出行更顺畅、更舒心，人们才更愿意奔赴“诗和远方”，主动为文旅美好生活买单。优化文旅服务、提升出行体验，只有进行时，没有完成时。(中国经济网评论员 邓浩)