A Prairie Girl's Nomadic Aesthetic Space: Bringing Together the Best of All Ethnic Groups

中新网呼和浩特6月4日电 题：一个草原姑娘的游牧美学空间：把各民族的好东西聚在一起

中新网记者刘文华

呼和浩特市一家店铺门口，立着一尊鄂尔多斯头饰造型的雕像，进门的顾客大多会在此拍照留念。店里播放着民族音乐，工作日日均客流500至1000人次，周末约2000人次。试营业不到半个月，在未做主动宣传的情况下，这里已成为不少年轻人的打卡地。

游客在鄂尔多斯头饰雕像前拍照。 中新网记者 刘文华 摄

这家名为“阿拉腾HOHHOT元潮001店”的空间面积达1300多平方米。与传统商铺不同，店内没有成排的货架，而是将民族服饰、文创产品与美妆用品错落摆放，墙上挂着艺术画作；顾客还可以在此品尝蒙古奶茶与特色点心。店主阿拉腾噶尔迪将这个地方定义为“游牧美学空间”。

店里大部商品并非其自身品牌，而是汇集了内蒙古本地的多家品牌，以及大学生和民间手艺人的毛毡娃娃、头饰、耳环等产品。阿拉腾噶尔迪介绍，许多手艺人过去缺乏销路和渠道，“拿到我这儿，我帮他们卖，让他们多一份收入。”

今年32岁的蒙古族姑娘阿拉腾噶尔迪，老家在兴安盟科尔沁右翼前旗，从小在牧区长大。作为家里的独生女，证明自己的想法成为了她最早创业的动力。十八九岁时，她通过电商销售蒙古族特色产品赚得第一桶金。2012年前后，她凭借独特的个人形象成为内蒙古较早受到关注的网络博主。

2020年，阿拉腾噶尔迪整合电商与流量资源，在呼和浩特成立总部，并在上海设立分公司，主打民族美妆品牌。目前，其线上分销网络已发展到800多人进行直播内容剪辑与带货的规模。线上的流量与产品积累，成为她走向线下的支撑。

创业过程中并非一帆风顺。2023年，随着品牌规模扩大，她曾因竞争压力大陷入情绪低谷。在团队的支持下，她最终选择回归，“团队都在我背后，我不能停。”

阿拉腾噶尔迪(右1)介绍民族特色文创产品。 托娅 摄

2025年3月，阿拉腾噶尔迪将工作重心搬回呼和浩特。“我的根在这儿。”她说，回来一方面想推广民族文化，另一方面想为本地创业者搭建平台，用自己走过的弯路和经验帮助后来者。

今年5月，她的第一家实体店投入试营业。由于是首次涉足线下实体，该店目前仍处于投入与试错阶段，阿拉腾噶尔迪为团队预留了3个月的调整期。

作为女性创业者，她不愿让自己成为某种固定的“样板”。“你不需要成为我，要成为的是你自己。”她说。

顾客与阿拉腾噶尔迪(右)合影。 中新网记者 刘文华 摄

相比于单纯的商业利益，阿拉腾噶尔迪更看重民族文化的传播。在她看来，传承文化需要长期的投入与坚持，“我有责任把它传下去。”

对于未来，她计划开设二号店“游牧零食实验室”，将牛羊肉等特色食材开发为即食产品。同时，她希望进一步开放平台，不仅展示蒙古族文化，未来还将吸纳维吾尔族、哈萨克族等更多的民族文化元素，“让各民族的优秀文化都能在这里聚到一块儿。”(完)