铂爵旅拍从辉煌到“一地鸡毛”：旅拍巨头为何“暴雷”？

“当年电梯里天天听‘想去哪拍就去哪拍’，现在哪也去不了了。” 前些天，在铂爵旅拍再成被执行人的新闻评论区下，有网友如此留言。

从最初地方影楼起步，借力互联网电商风口快速扩张，再通过明星合作、顶级造型摄影团队持续抬高品牌定位，铂爵旅拍一度是国内婚纱旅拍赛道头部品牌。但高速拓店、营销造势的背后，高额运营成本、依赖预收款项的预付式经营模式等风险持续累积，叠加市场环境、出行需求变化，曾经绑定美好意象的旅拍品牌，如今只剩“一地鸡毛”。

许春盛。图片来源：铂爵旅拍微信公众号

初露锋芒

铂爵旅拍的前身可追溯至1997年许春盛创办的“钟爱一生”婚纱摄影品牌。许春盛本身是职业摄影师，在传统胶卷摄影向数码摄影转型阶段，他抓住市场机遇，将“钟爱一生”分店开设至福建多地。

2011年，许春盛推出“铂爵”品牌；铂爵旅拍文化集团有限公司于2014年注册成立。

“铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”“铂爵、铂爵、铂爵旅拍！拍拍拍拍拍！”洗脑式重复宣传是大众对铂爵最深刻的印象，这类高强度投放的营销打法，早在品牌发展初期就已启用。

不少福州本地网友回忆，早年当地公交、户外广告长期铺满铂爵宣传内容。“在福州，卖得更好的婚纱不是蒙娜丽莎，而是铂爵婚纱！铂爵婚纱更高端！”以至于引得有人好奇地发问：蒙娜丽莎和铂爵之间到底发生什么了？

有媒体就此展开报道，称两家其实是“同一个老板”。企查查信息显示，福州市鼓楼区蒙娜丽莎婚纱摄影店的投资人为谢家章。巧合的是，他正是铂爵旅拍的创始人之一。

左脚踩右脚不能起飞是常识，但“左脚踩右脚”式的营销，确实提高了两个品牌的知名度。

不过，铂爵旅拍能够快速崛起，核心还是依托创新的旅拍商业模式：将婚纱拍摄与蜜月出行结合，打破传统影楼室内棚拍单一形式。伴随互联网普及，铂爵抓住线上电商红利，搭建线上售卖套餐、线下落地拍摄服务的O2O一站式体系，正式进入扩张快车道。

闪光灯下

2013年之后数年间，铂爵旅拍陆续落地三亚、丽江、大理等国内旅拍基地，同步开拓海外拍摄线路，在欧洲、日本等地设立线下服务站点。那段时期，电梯楼宇广告、院线贴片、热门综艺植入随处可见铂爵旅拍宣传画面。

品牌官方公众号专门设置“明星见证”栏目，田亮&叶一茜、沙溢&胡可、佟大为&关悦等多对明星夫妻均有合作案例，这持续强化了品牌曝光，让“铂爵”品牌与婚纱旅拍深度绑定。

李东田(左)许春盛(中)陈漫合影。图片来源：铂爵旅拍微信公众号

2018年，铂爵旅拍官宣聘请陈漫担任首席摄影总监、李东田担任首席造型总监，二人分别深耕时尚杂志摄影、明星造型领域，行业知名度较高。品牌对外宣传称陈漫“日薪近十万”，尽管不确定双方签约的具体数字，但很显然铂爵旅拍希望向外界传递“高端”概念。

2019年，网络曝出铂爵旅拍内部培训会存在业绩施压现象，要求员工拉亲友下单，有员工称未完成订单指标无法离场。针对相关争议，铂爵旅拍官方回应不存在强制出单的情况，公司确有相应的业绩PK机制，但是活动前，员工便已得知这些规则。

企业对订单量的迫切需求，根源清晰可见：全国多地建立拍摄基地、投放海量广告宣传，持续推高整体运营成本。市场行情向好时，高额营收能够覆盖各项开支，但资金结构的隐性风险就此埋下。

据铂爵旅拍发布的数据，2021年4月，在一场李佳琦的直播中，铂爵旅拍18分钟即售出1万余套产品，总销售额破四千万。当时或许没有人能想到，短短4年之后，在同一个直播间里，铂爵旅拍的故事走向了完全相反的方向。

关店失联

2025年7月24日，李佳琦于直播间公开致歉，起因是大量消费者通过直播间购入铂爵旅拍套餐后，遭遇拍摄服务无法兑现、预付定金难以退还等问题。

微博截图。

彼时，关于铂爵旅拍“暴雷跑路”的传言已经沸沸扬扬。就在李佳琦道歉的前几天，铂爵旅拍曾发布声明，称婚纱旅拍业务成本居高不下，一直处于亏损状态，严重拖累其他业务板块，所以决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店，并进行组织优化。

声明发布后，品牌各大社交平台官方账号陆续停止更新，各平台电商店铺也下线关闭。

“没有通知也没有退款，联系不到人”“商家倒闭，客服失联，要求退款”……时至今日，网络上依旧可以看到消费者的维权呼声。

造成铂爵旅拍今日困境的原因并不复杂：一方面基地租金、人力、营销带来持续高额成本；另一方面品牌长期采用消费者预先支付全款/定金、拍摄过程存在增值消费的经营模式，一旦订单规模大幅下滑，现金流极易断裂，进而形成恶性循环。

据媒体报道，天眼查数据显示，截至2026年6月22日，铂爵旅拍已连续31次被列为被执行人，其线下门店已经全部关停。许春盛也被限制消费、股权冻结、司法案件缠身，许久没有公开露面。

铂爵旅拍暴雷、门店跑路的消息刚传开时，有网友晒出多年前在铂爵拍摄的婚纱照：照片里晴空万里，海滩上的新人面带新婚喜悦。翻看该网友社交动态，如今两人的孩子已年满七岁。

曾经火遍大街小巷的铂爵旅拍，见证过无数新人独一无二的浪漫回忆，如今却终究没能为自己冲洗出一张“长久”的底片。