小城文旅消费火爆：从“小透明”到热门目的地

曾经散落在山水间的“小透明”，正在成为文旅消费的热门目的地。

这个假期，不少过去在地图上都要找半天的地名，开始刷屏人们的社交平台、朋友圈。

广东佛山叠滘村的狭窄河道边，人潮涌动，一场龙船赛的夜训都能被挤得水泄不通；湖北黄梅用有600年历史的站姿龙船吸引游客超10万人次；贵州铜仁的特色龙舟游江、傩戏绝技等民俗活动带动酒店预订量大增84%……

旅游平台的数据显示，今年端午期间，周边游、民俗游火热，特别是一批拥有“20度清凉”的避暑小城预订量同比增超40%，特色古镇搜索量增3倍。

“反向旅游”“小城游”成了大趋势。

为什么小城能火起来？

很多人第一反应是性价比高。但这只是其中一个原因。

真正能让人愿意奔赴几百公里之外一座陌生小城的，绝对不仅仅是“便宜”，更重要的是这背后的体验感升级。

曾几何时，小城搞文旅，最省事的办法是“抄作业”——仿古街、玻璃栈道、网红奶茶，一套模板复制粘贴。“流水线式造景”看似高效，但很快就会让游客产生审美疲劳，竞争优势荡然无存。

在同质化困局下，越来越多的小城、乡村开始抛弃这样的路径依赖，转而挖掘自身的文化基因，寻找新的叙事方式。

例如，佛山叠滘村的龙船漂移这两年之所以能够“出圈”，不仅仅是它具有独一无二的观赏性，更因为它并非表演性质，而是当地一种传统的生活方式——全村的精壮男子上阵，男女老少观赛，齐聚一堂吃龙船饭。正是这样“原汁原味”的本地文化，吸引了渴望深度体验的城市人群。

地方政府也正是看中了这种文化不可复制性背后的潜力，2024年时，叠滘村所在的佛山市南海区就制定印发了《南海区“叠滘龙船漂移”地标品牌建设工作方案》，并强调坚持“村为主体，民间自发”的文化内核。持续的政策投入与支持也成就了叠滘龙船这一文旅IP。

当然，把游客吸引来只是第一步，能不能把人留住，考验的是硬件配套和消费链的承接能力。

近年来，各地在补短板、强配套上也下足功夫。

例如，山西平定县以娘子关创建5A级旅游景区为牵引，同步完善水、路、电、气等基础设施，夯实文旅发展硬件支撑；四川石棉县安排文化旅游发展专项资金，用于旅游基础设施、公共服务、业态培育、非遗保护等投入；湖北利川依托智算中心算力支撑，让游客平均停留时长从1.8天延长至2.3天，等等。

正是这套“政府搭台、文化唱戏、消费变现”的组合拳，帮小城铺好了文旅发展之路。

《中国县域旅游竞争力报告2025》显示，中国旅游百强县旅游接待人次、旅游总收入较上年均实现两位数增长，增幅分别达18.3%和15.9%，其中旅游接待人次增速高出全国平均水平3.5个百分点。

小城的潜力正在被看见、被激活。

今年端午假期的小城文旅成绩单也再次印证了一个朴素的道理：优质的文旅供给本身，就是最好的消费催化剂。

小城不再是大城市的“平替”，它们自己就是“顶配”。

(“三里河”工作室)