Les réseaux sociaux transforment l'image des emplois saisonniers et attirent la GenZ

«Aujourd’hui je t’emmène avec moi pour faire une journée de saisonnière dans un restaurant »… Depuis quelque temps, les vidéos de saisonniers se multiplient sur TikTok et Instagram. À travers ces vlogs, ils racontent leur quotidien et cette nouvelle image qui semble séduire de plus en plus de jeunes, au point de faire exploser les candidatures.

Pourtant longtemps, les emplois saisonniers ont souffert d’une mauvaise réputation… Horaires à rallonge, travail physique, logement parfois précaire, ces jobs ne séduisaient plus.

« Les réseaux sociaux ont changé la donne »

« À chaque fois qu’on parlait des métiers saisonniers, c’était pour dire que c’était la galère, que personne ne voulait travailler, que c’était mal payé et que les conditions étaient horribles », résume Laura Krasniqi, directrice générale de la plateforme Ohmyseason (Fondée en 2023 c’est la première plateforme française entièrement dédiée aux emplois saisonniers). Depuis près de deux ans, la tendance semble pourtant s’inverser. Sur les réseaux sociaux, de nombreux saisonniers filment leur quotidien : du logement à leur équipe, en passant par leurs journées de repos. « Les réseaux sociaux ont changé beaucoup la donne », estime Laura Krasniqi. Selon elle, ces vidéos permettent de « démystifier » ces métiers en montrant concrètement à quoi ressemble une saison. Elles valorisent autant l’entreprise que la destination et permettent aux futurs candidats de mieux se projeter.

Les vidéos de ce genre cumulent jusqu’à 3,7 millions de vues selon la plateforme. Et en commentaires, grand nombre d’internautes semblent séduits, demandent comment postuler, quel est le salaire ou encore si un logement est fourni. Sur TikTok, Julien Mailly (TheKid) a documenté son travail saisonnier à Lacanau l’été dernier. « Ça, c’est l’établissement ou je travaille depuis deux ans. C’est le deuxième été que je fais. Franchement je vis ma meilleure vie : je travaille, je fais mes horaires après je peux aller surfer, je vois mes potes, je fais la fête… » explique-t-il dans une vidéo.

Plus qu’un emploi, « une expérience de vie » ?

Le « Seasoning », c’est quoi ? Ce terme désigne la montée en puissance du travail saisonnier comme un mode de vie actif et un choix de carrière assumé, et non plus comme une simple « roue de secours » ou un job d’appoint étudiant. La GenZ refuse la routine du CDI de bureau classique et cherche à alterner les lieux, les rythmes et les aventures humaines (mer l’été, montagne l’hiver). Ce qui attire les jeunes n’est plus seulement le poste proposé : « Aujourd’hui, les candidats ne veulent plus travailler de la même manière qu’avant », observe Laura Krasniqi. « Nous voyons vraiment la saison comme un métier d’opportunité, un métier d’expérience davantage qu’une fiche de paie ». Voyager, découvrir une région, rencontrer de nouvelles personnes ou tester plusieurs métiers deviennent autant de motivations que le salaire lui-même.

Cette évolution s’inscrit aussi dans un changement plus large du rapport au travail de la génération Z. « Ils veulent vivre à travers des expériences et que le travail vient s’ajouter à cela », poursuit-elle.

Des candidatures qui explosent ?

Cet engouement se retrouve dans les chiffres. La plateforme Ohmyseason affirme enregistrer trois fois plus d’inscriptions qu’à l’été 2025. Une hausse portée principalement par des profils jeunes, souvent sans expérience, qui découvrent le travail saisonnier grâce aux réseaux sociaux. Sur TikTok, les témoignages de candidats racontant leurs recherches de saison ou partageant leurs premiers jours de travail se multiplient eux aussi.

Pour autant, cet engouement ne résout pas toutes les difficultés du secteur. Les employeurs recherchent encore des profils qualifiés, notamment en cuisine ou en hôtellerie, alors que les réseaux sociaux attirent surtout des personnes plus jeunes et souvent moins expérimentées. Et les candidats restent très attentifs aux conditions proposées : « Les réseaux sociaux ont amélioré l’image du secteur, mais cela ne changera jamais le fait qu’il faut un logement, un salaire correct et de bonnes conditions de travail », insiste Laura Krasniqi. De plus en plus d’établissements proposent désormais un logement, des primes de fin de saison ou encore des avantages afin de rendre leurs offres plus attractives.

Si TikTok a contribué à redorer l’image des emplois saisonniers, la plateforme rappelle qu’une vidéo ne suffit pas à fidéliser les candidats. Derrière les paysages de carte postale, les jeunes attendent aussi des employeurs transparence et bonnes conditions de travail.