青岛以“票根经济”升级吸引游客，打造“演唱会之城”

中新网青岛6月15日电(王禹)“为一场演唱会奔赴一座城”，正成为当下中国年轻人的旅游新风尚。各地持续升级演艺配套服务、深化文旅融合路径，将演出流量转化为实实在在的城市消费增量。在这股演艺与文旅融合的发展热潮中，青岛何以持续发力打造“演唱会之城”？

近日，青岛籍音乐人徐良在家乡连开三场演唱会，场馆内荧光汇成星海，熟悉的旋律唤起不少观众的青春记忆。据统计，该系列演出共吸引近3万名观众现场观演，其中超七成观众来自青岛以外城市。不少歌迷将观演与旅行深度绑定，在赴约青春的同时打卡滨海风光、品尝特色美食，带动当地住宿、餐饮、交通等多领域消费升温。

6月14日，徐良巡回演唱会青岛站现场。青岛市文化和旅游局供图

来自湖北武汉的杨女士便是其中一员。出发前她提前做好“票根攻略”，凭演唱会票根预订酒店享受专属折扣，演出结束后还兑换了崂山风景区的门票优惠。“一张票根吃住玩都有实实在在的优惠，感受到这座城市的用心。”

如今，演出经济已成为拉动城市消费的重要新引擎。中国演出行业协会发布的2025年全国演出市场简报显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1∶6.85，即每1元(人民币，下同)演出直接收入，可连带撬动近7元的综合消费增量。在此背景下，青岛以“票根经济”为核心抓手，逐步构建起全域消费联动的服务体系。

此前，薛之谦“万兽之王”巡回演唱会在青岛连开六场，累计吸引近25万歌迷到场观演，创下山东省大型演出项目单项场次的最高纪录。为进一步释放演唱会经济潜力，青岛近期正式推出“票根经济3.0”版本，实现服务全方位升级。

据介绍，升级后的“票根经济”从普惠式让利向精准化、场景化、定制化服务迭代，传统“票根”的概念也扩展为更丰富的“票证”体系，无偿献血证、准考证、结婚证等多类证件均被纳入优惠范围。目前，平台参与商户已突破800家，服务覆盖从传统文旅餐饮延伸至体育、研学、婚庆等特色消费场景，实现“一张票根游青岛”。

青岛市奥帆海洋文化旅游区。(资料图)青岛市文化和旅游局供图

接住跨城而来的客流，全链条交通保障是重要基础。针对每场大型演出，青岛都会围绕“抵达—观演—散场”全流程优化出行方案。以徐良演唱会为例，当地延长地铁运营时间的同时，在场馆周边加密公交班次、开设散场接驳专线，保障观众顺畅有序疏散。此外，青岛市文化和旅游局还联合网约车平台推出专属折扣券包，联动机场推出配套购票优惠，多维度降低观演出行成本。

以演出流量为切口，青岛持续深化“观演+旅游”融合发展，着力拉长游客停留周期。针对不同演出客群特点，当地推出“跟着演出去旅行”主题线路，整合滨海观光、文博打卡、美食体验等内容，让一次观演变成一趟完整的城市之旅。

青岛市文化和旅游局相关负责人表示，青岛拥有层级丰富的场馆矩阵，同时具备便捷的交通网络和独特的山海城市魅力，发展演艺经济有着得天独厚的优势。下一步，青岛将继续完善演艺产业生态，深化“演艺+文旅”融合发展，不断提升城市综合服务水平，让更多人因为一场演唱会爱上一座城，打造具有全国影响力的“演唱会之城”。(完)