En resumen
瑞士鐘錶產業在經歷市場放緩後，2026年第一季出口總額達62億瑞郎，年增1.4%，顯示初步回穩。印度、墨西哥等新興市場表現亮眼，而美國仍為最大市場但受關稅影響，中國市場復甦不如預期。消費者購買邏輯轉變，更重視品牌歷史、工藝與收藏價值。
Resumen generado por IA
Por qué importa
瑞士鐘錶產業在經歷2024、2025年市場放緩後，於2026年第一季出現初步回穩跡象。消費者購買邏輯轉變，更重視品牌歷史傳承、製錶工藝與長期收藏價值。
消費者收藏名錶趨於理性，更重視品牌歷史傳承、製錶工藝與長期收藏價值。（下載自rolex IG）
〔記者邱巧貞／台北報導〕在經歷2024、2025年市場放緩後，瑞士鐘錶產業於2026年第一季出現初步回穩跡象。根據瑞士鐘錶工業聯合會（FH）3月底的最新統計數據，2026年第一季（1月至3月）瑞士鐘錶出口總額達62億瑞郎（約新台幣2,434億元），較去年同期成長1.4%，雖然增幅不大，但在經歷前幾年市場放緩後，已顯示產業出現初步回穩跡象。
從主要市場來看，多數地區的表現正逐漸趨於穩定，接近市場供需平衡點。而第一季市場最大亮點來自新興市場，其中，印度表現格外亮眼，出口額成長超過36%，首度躋身瑞士鐘錶出口前15大目的地市場；墨西哥同樣繳出不俗成績，出口額增幅超過17.5%，反映高端腕錶需求正逐步從傳統成熟市場擴散至新興經濟體。
相較之下，美國仍是瑞士鐘錶最大出口市場，不過市場表現持續受到關稅政策、匯率波動及庫存調整等因素影響；中國市場則持續受到消費力疲弱影響，雖然跌勢已有所趨緩，但復甦速度仍不如市場預期。
鐘錶媒體《MONOCHROME》指出，除了市場版圖改變，消費者購買邏輯也正在轉變。業界觀察指出，2026年的腕錶買家比過去更加理性，不再單純為品牌知名度或社群熱度買單，而是更重視品牌背後的歷史傳承、機芯原創性、製造工藝、品牌透明度，甚至是否具備容易更換錶帶等日常實用性。
市場也將這股趨勢稱為「有意義收藏（Intentional Collecting）」。消費者開始追求真正符合個人價值觀與收藏理念的作品，而非單純追逐熱門品牌或市場炒作標的。這也意味著高級腕錶市場正逐步從投機熱潮回歸理性消費。
不過，在消費趨於理性的同時，頂級品牌售價仍持續攀升。受到國際金價屢創新高、美元匯率波動及原物料成本增加影響，2026年初開始包括勞力士（Rolex）、帝舵（Tudor）及愛彼（Audemars Piguet）等品牌陸續調漲售價。此外，根據市場數據顯示，在二級市場（二手市場）勞力士仍是保值能力最強的品牌。
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Qué observar
Perspectiva de IA — posibilidades, no hechos
瑞士鐘錶產業將在2026年下半年持續穩定增長
Probable · En meses
印度將鞏固其在前15大出口市場的地位
Muy probable · En meses
Preguntas abiertas
- 中國市場何時能真正復甦？
- 新興市場的增長能否持續？
- 關稅政策對美國市場影響程度？
