浙江“车间直播”兴起：618期间订单爆发，工厂变身新主角

中新网湖州6月18日电(胡丰盛)2026年的6月18日(简称“618”)，当大多数直播间沉浸在“321上链接”狂欢中时，在浙江，另一种直播声浪正从厂房深处响起——那是缝纫机的哒哒声、传送带的滚动声，还有全自动打包机的运转声。

这股名为“车间直播”的风潮，正沿着浙江多个产业带蔓延。

在温州瓯海经开区的一家服装企业，直播间就设在流水线旁，镜头里没有精致的背景板，只有堆满面料的货架和工人们埋头忙碌的身影；在绍兴上虞，“伞叔”雷鹏琳的直播间同样摒弃了花哨布景，粉丝一句“想要一把会下雨的伞”，他便花半年时间在工厂里研发出来，将研发全过程展示给观众。

浙江618直播，搬进生产车间。吴拯 摄

把镜头架在机床边，并非只是为了“秀肌肉”。

618期间订单呈脉冲式爆发，物流履约能力直接决定店铺评分与消费者去留。在温岭横峰街道，辰小六品牌运营公司将近3000平方米的空间开辟为“直播+仓储”混合区，包装分拣区、质检区与6个直播间比邻而居。每天清晨6点准时开播，4小时一轮换，单日直播时长最高可达20个小时。

这种极致的透明，带来了极强的说服力。当消费者在镜头里亲眼看到自己下单的童鞋经由全自动打包机封装、通过管道滑入楼下的货车，信任感油然而生。位于温岭的一家头部童鞋企业，日均发货量在618期间达到6万双，环比增长近一成。为了承接住这股洪流，企业购入3台全自动打包机，每台仅需一人操作，打包效率提升一半以上。当地快递员李金益说，自己一车能装3000件，高峰期一天要装十几车。

直播电商“瞬时爆发、夜间发货”的特性，对物流弹性提出了极限考验。在全国知名的童鞋生产基地温岭，申通快递单日处理峰值飙升至12万单，较日常翻番。当地公司为此组建了10人专项团队，投入十余辆专用货车，实现每条线路日均8次“高频转运”，确保订单“随产随清”。

而在德清乾元镇的第一产业智慧物流园区，快鱼服饰华东物流中心内的场景更为壮观——880台智能分拣机器人在双层平台上穿梭作业，这些画面同样被实时传输到直播间。在长兴，诺力叉车甚至把直播镜头搬进了客户的车间，全程实景展示搬运设备如何助力物流高效“冲业绩”。诺力叉车相关负责人表示，全天候作业的智能设备替代了人工高强度重复劳动，已成为大促物流运转的核心刚需。

工厂直播的兴起，折射出直播电商底层逻辑的深刻蜕变。过去，直播更多是一门流量生意，谁能把人聚到屏幕前，谁就能拿到最大的增量蛋糕；如今，它考验的已不只是卖货能力，更是选品、供给、数据、履约乃至品牌孵化的综合实力。

当主播的下单数据直接转化为工厂“反向定制”订单，当直播间实时反馈驱动产线进行柔性化改造，那些流水线上忙碌的工人、打包机前操作的员工、货车间穿梭的快递员，也在成为今年618里的新主角。(完)