كيف غيّرت التكنولوجيا الحيوية قطاع العناية بالبشرة وعالم الجمال؟

أحبت ميهوا كيم عالم المكياج إلى حد جعلها تتّخذ منه مسارًا مهنيًا، فانضمت إلى أحد برامج التسوق التلفزيونية المتخصصة بالجمال في كوريا الجنوبية، حيث كانت تختبر عشرات المنتجات وتقارن بينها وتقدّمها للمشاهدين.

لكن عام 2013 شكّل نقطة تحوّل قاسية في حياتها، بعدما تعرضت لحادث سير مروّع خلّف جروحًا عميقة في وجهها وعنقها، استدعت أكثر من 60 غرزة.

لم تكن آثار الحادث جسدية فحسب، بل انعكست على ثقتها بنفسها، فابتعدت عن الأضواء وانعزلت في منزلها لمدة ستة أشهر، كما تجنبت التعرض لأشعة الشمس قدر الإمكان، بينما كانت تخوض رحلة للتعافي جسديًا ونفسيًا.

وخلال خضوعها لعلاجات مختلفة للندوب، اكتشفت كيم لصقات الهيدروجيل الطبية المستخدمة على نطاق واسع في التئام الجروح. واستوقفها هذا الجل المرن والغني بالماء، والمطوّر باستخدام التكنولوجيا الحيوية، بعدما لاحظت قدرته على توفير بيئة تساعد البشرة على استعادة توازنها ودعم آلية تعافيها الطبيعية.

غيّرت هذه التجربة نظرتها إلى الجمال، إذ أدركت أن الوصول إلى بشرة صحية لا يرتبط بالضرورة بتكديس المنتجات أو السعي إلى تغييرات جذرية، بل بدعم البشرة وتمكينها من أداء وظائفها الطبيعية.

كما كشفت لها تجربتها عن فجوة في سوق العناية بالبشرة؛ فالمنتجات الطبية كانت فعالة، لكنها لم تكن دائمًا عملية للاستخدام اليومي، بينما كانت مستحضرات التجميل سهلة الاستخدام، لكنها لا تحقق بالضرورة النتائج المرجوة.

وفي عام 2021، حوّلت كيم هذه الملاحظة إلى مشروع، وأسست في سيؤول علامتها المتخصصة بالعناية بالبشرة Biodance، سعيًا إلى الجمع بين سهولة الاستخدام والمقاربات القائمة على التكنولوجيا الحيوية.

تُعد Biodance واحدة من علامات الجمال المتزايدة التي تعتمد التكنولوجيا الحيوية في تطوير منتجاتها، وهي عملية تستخدم كائنات حية دقيقة، مثل الخميرة والبكتيريا، لإنتاج تركيبات أكثر دقة واستهدافًا، مع تقليل الاعتماد على المواد الكيميائية القاسية.

وبحسب خبيرة تركيب مستحضرات التجميل الأمريكية جينجر كينغ، تعكس التكنولوجيا الحيوية تحولًا مهمًا في طريقة تطوير منتجات الجمال، إذ تعتمد غالبًا على مكونات طبيعية تخضع لتفاعلات بيولوجية، مثل التخمير، لإنتاج تركيبات أكثر ثباتًا واتساقًا من حيث الجودة.

وتشير كينغ إلى أن المكونات الطبيعية قد لا تقدّم دومًا مستوى الأداء المطلوب، بسبب تفاوت تركيزها وتأثرها بعوامل مثل الطقس والتربة وموعد الحصاد، بينما تمنح التكنولوجيا الحيوية قدرًا أكبر من التحكم، وبالتالي إمكانية تطوير مكونات أكثر ثباتًا.

كما تلفت إلى أن علامات الجمال الكورية كانت بين أوائل الجهات التي تبنّت هذا النهج. ومع الانتشار العالمي لأطعمة آسيوية مثل "الكيمتشي" والاهتمام بالبروبيوتيك، بدأ المستهلكون يدركون فوائد التخمير في الغذاء، ويمتد هذا الاهتمام تدريجيًا إلى استخدامه في مجال العناية بالبشرة.

ولم تعد التكنولوجيا الحيوية حكرًا على عمالقة صناعة الجمال، إذ جعل التطور العلمي تقنيات كانت متاحة أساسًا لشركات كبرى مثل "لوريال" و"شيسيدو" أكثر سهولة وأقل كلفة بالنسبة إلى العلامات المستقلة والصغيرة، التي تقود عددًا كبيرًا منها نساء.

وتشير تقديرات إحدى شركات أبحاث السوق العالمية إلى أن قيمة سوق العناية بالبشرة القائمة على التكنولوجيا الحيوية قد ترتفع من 5.8 مليار دولار في عام 2025 إلى 8.6 مليار دولار بحلول عام 2032.

بدأت إيما لويسهام رحلة علامتها للعناية بالبشرة في نيوزيلندا عام 2019، بعدما دفعتها تجربتها الشخصية، عقب معاناة والدتها من السرطان وخلال محاولتها الحمل، إلى البحث عن بدائل آمنة وفعالة علاجات التصبغات. وكانت دراساتها العليا في علم وظائف الأعضاء والكيمياء الحيوية في جامعة هارفارد عاملًا أساسيًا في توجهها نحو تطوير مكونات تنافس البدائل الاصطناعية.

تعتمد لويسهام على مكوّنات طبيعية تعمل معًا، وعلى جزيئات نقية وعالية التركيز تحاكي وظائف البشرة، معتبرة أن التكنولوجيا الحيوية تمنح التركيبات قدرًا أكبر من الدقة والثبات والاستدامة.

أما البريطانية جوانا إلنر، فبعد 16 عامًا في الإعلام ودراسة الطب الصيني التقليدي، أرادت الابتعاد عن الإفراط في مفهوم "الجمال النظيف" والروتينات الطويلة التي قد تؤدي إلى الإفراط في معالجة البشرة. ثمّ أطلقت علامتها التجارية التي تتعاون فيها مع مختبرات التكنولوجيا الحيوية لإنتاج جزيئات نباتية عبر التخمير وزراعة الخلايا، ما يسمح بتوفير مكونات يصعب الحصول عليها طبيعيًا بكميات كبيرة، كما يمكن تطويرها لتعزيز امتصاصها في البشرة.

مع دخول المزيد من علامات العناية بالبشرة إلى السوق، تنصح ميهوا كيم بالحذر من العلامات التي تبالغ في التركيز على وجود مكونات معينة أو غيابها، فيما تدعو إيما لويسهام إلى عدم الانجراف وراء التغليف الجذاب والصيحات الرائجة والوعود بالحلول السريعة.

وعوض ذلك، تنصح بالبحث عن علامات تعطي الأولوية لعلم وظائف البشرة، وتستخدم مجموعة من المكونات التي تعمل معًا لمعالجة مشاكل مثل التصبغات، بدل التركيز على مكوّن واحد فقط.

وترى جوانا إلنر أن أحد أكبر التحديات يكمن في المعلومات التي لا تكشفها العلامات التجارية للمستهلكين، ومنها الوزن الجزيئي للمكونات، الذي يحدد ما إذا كان المكوّن سيبقى على الطبقات السطحية للبشرة أو سيتمكن من عبور البشرة والوصول إلى طبقات أعمق.

كما تحذر من أن وجود مكوّن فعال لا يعني بالضرورة أنه سيحقق النتيجة المرجوة؛ فإذا لم يُستخدم بالتركيز أو الجرعة التي أثبتت الدراسات السريرية فعاليتها، فقد يصبح وجوده بلا أهمية فعلية. لذلك، تنصح المستهلكين بإجراء أبحاثهم الخاصة وفهم نوع بشرتهم واحتياجاتها قبل شراء أي منتج.