温岭县域消费升级：从“流量高地”到“留量磁场”

穿过洞穴推门而出，海天一色尽收眼底。在浙江省温岭市松门镇山海之韵景区，“95后”留学生张晓婷和父亲共同打造的“悬崖洞穴咖啡馆”里，一杯浸润海风的咖啡成了游客争相体验的“打卡标配”。

“之前还想着留在大城市工作，现在回到家乡，发现可以让更多人领略家乡的山海风光，也是一种收获。”张晓婷说，店里高峰时段，咖啡日销超1200杯，带动景区客流明显上升。

这一杯悬崖边的咖啡，正是温岭县域消费变化的生动缩影。2025年，这座小县城社会消费品零售总额达869.47亿元，省级县域商业体系建设绩效位列全省第一。从“流量高地”到“留量磁场”，温岭县域消费提升的密码藏在三个维度里。

密码一：商圈下沉与首店进驻。在箬横镇，由老副食品批发市场改造而成的10层商业综合体锦悦城，地下一层保留着老市场的烟火气息，楼上则首次引入电竞馆及众多流行餐饮品牌。商场节假日客流量超过2万人次，被市民誉为“乡镇CBD”。

“以前要专门开车去市区，现在家门口什么都有。”“95后”市民陈洁经常和朋友家人选择在这里聚会。目前，温岭已建成类似“乡镇CBD”14个，镇级商贸中心覆盖率达100%，商业设施经营面积与人口比例达0.85，超过二线城市平均水平。

年轻人愈发倾向于家门口消费。音乐剧、脱口秀、剧本杀、汉服游园等多元场景一站式配齐。2025年，全市举办各类市集及促消费活动超70场，带动销售额5亿元。

温岭银泰世纪百货有限公司营运副总经理蔡金晏介绍，近三年该商场保持年均20%以上的品牌调改率，从2024年至今已引进超百家首店，并持续举办戏剧节、二次元快闪等活动。“过去侧重节点大促，如今月月有主题、周周有活动。”

密码二：乡村各类业态和多元消费场景留住远方来客。在坞根镇花溪村，喜柿山谷民宿将剧本杀搬进这座拥有700多年历史的古村中。据介绍，这场剧本杀游戏包含一晚民宿住宿和特色三餐，游客在古村院落、传统手工作坊等实景中化身角色，沉浸式体验剧情。

近两年，这个项目迅速走红，在社交媒体上累计曝光超千万次，年销售额突破300万元。花溪村顺势盘活闲置资源，手作文创馆、婚俗非遗展馆相继涌现，累计解决41名村民就业，村民人均年增收超4800元。

石塘镇则借助国家级非物质文化遗产“大奏鼓”打造新名片。欢庆的锣鼓声中，大奏鼓队伍巡游渔村，近50个美食摊位前人潮涌动，游客流连忘返。客流的沉淀带动了民宿产业繁荣。石塘镇海利村修缮340间、流转196间老石屋，通过出租使石头屋变身“黄金屋”，村民人均年收入达6万元，村集体年收入超256万元。

密码三：“家门口”服务网络持续织密。中午，80岁的林翔青老人刷脸进入社区“温心食堂”，一荤两素加汤仅需9元，子女亦可远程订餐。步行15分钟范围内，居民足不出“圈”即可享受多种便民服务——这便是一刻钟便民生活圈带来的便利。

“既要有繁华的商业街区，也要有为老百姓服务的民生商业。”在卖鱼桥社区居住30余年的孙琦蕾感慨，过去修鞋需跑半条街，如今下楼拐弯即到。社区内，早餐店、嵌糕店等餐饮店铺集中于北门街；缝补坊师傅陈素云每日接单二三十件，从事改裤脚、换拉链等小修小补。“别小看这些服务，能让人心里踏实。”

温岭市太平街道卖鱼桥社区将便民服务、健康健身、医疗养老、暖心助残整合为“一圈多能”的一刻钟便民生活圈，入选全国典型案例。目前，温岭已建成省级一刻钟便民生活圈7个，数量居台州市首位。

人声鼎沸的市井烟火，午后悬崖边一杯浸润海风的咖啡，傍晚社区食堂里一顿物美价廉的晚餐……在浙江温岭，这些日常生活片段正共同勾勒出一幅县域消费的全新图景。(新华社 记者魏董华)