人工智能重塑全球广告产业新生态

中新网北京7月9日电 (记者 张素)“在广告领域，人工智能(AI)不仅是提升效率的工具，更是重构创意生产、精准分发和商业变现的核心驱动力。”数字中国发展战略工作委员会主任石恒臣近日表示。

2026全球数字经济大会数智广告创新与发展论坛日前举行。其间，广告治理大模型Mamoda2.5发布。研发团队介绍，该大模型实现从风险识别、精准定位到素材自动修复的全链路治理能力，将广告合规从“单向拦截”转向“主动赋能”。

在石恒臣看来，当前，以“一人公司”(OPC)为代表的新兴业态正在打破传统企业的组织边界，个体创造力借助AI技术得以充分释放。这种“小而美”的创新生态，正是数字经济活力的重要来源。

“对于广告行业而言，这意味着更灵活的创意生产方式和更高效的供需匹配。”他说，企业要在核心技术上持续突破，利用多模态大模型等前沿技术，推动广告产业向智能化、个性化、场景化方向跃升，让AI真正成为产业升级的“助推器”。

本次论坛以“智赋广告·创见未来——AI重塑全球广告产业新生态”为主题。与会专家聚焦数字广告产业高质量发展，围绕政策导向、产业实操、人才培育三个维度进行研讨。

针对数字广告产业面临的人才供需错配难题，石恒臣认为，产教融合是破解人才瓶颈的关键，政策引导、企业主导、教育支撑三者应协同发力。

他说，高校应紧跟产业技术变革，重塑数智广告人才的能力模型，企业则应深度参与人才培养过程，提供实战场景。通过深度产教融合，不仅有助于解决“企业招不到人、学生找不到工作”的结构性矛盾，更能为数字广告产业的长远发展注入智力活水。

值得一提的是，近年来，北京广告业务收入保持4000亿元人民币以上，数字广告占比达到80%。此次会上，北京国家数字广告产业园试点(一园多址)建设宣布启动。

石恒臣表示，数字中国发展战略工作委员会将继续发挥桥梁纽带作用，推动数字技术与广告产业的深度融合，助力北京加快建设全球数字经济标杆城市。(完)