Marta Herrero: Del encargo de una corona de flores a decorar escaparates de lujo con arte en papel

En 2013, una amiga encargó a Marta Herrero (Madrid, 39 años) “una tontería, una corona de flores en papel para una sesión de fotos”, recuerda. Ese pequeño detalle llamó la atención del público en redes sociales y poco a poco los pedidos de esculturas hechas en este material empezaron a llegar.

Herrero, licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense, compatibilizó esta actividad con su trabajo en el área de marketing de grandes multinacionales como Disney o Loewe, pero en 2018 —relata— decidió fundar Missmsmith, una empresa dedicada al arte en papel que ha decorado los escaparates de tiendas de gigantes del lujo y la moda como Prada, Shiseido, Kenzo o PdPaola.

En los primeros meses de actividad de Missmsmith, Herrero era la única en el proyecto. Tenía que compatibilizar el diseño y creación de las esculturas con la publicidad y la gestión del día a día. Más adelante, debido al “gran crecimiento de la demanda”, la empresaria señala que decidió apoyarse en artistas locales y dedicarse exclusivamente a “diseñar los proyectos y dirigir al equipo de producción”, lo que le ha llevado a contratar a seis empleados.

Asegura que las compañías del lujo han confiado en su trabajo por “conocer bien los tiempos del mercado” ya que, afirma, “los del arte y de la creación son muy dilatados y los de las marcas de lujo son muy rápidos”. Para tratar de aproximar las necesidades de estos dos mundos, la fundadora de Missmsmith destaca que ofrecen “una buena experiencia artística con plazos factibles a las demandas que exige el sector del lujo”.

Herrero señala que uno de los encargos que mayor visibilidad le aportó fue el que llevó a cabo en 2020 para la firma de perfumería y cosmética Rochas. La compañía le confió un mural para San Valentín de ese año, una composición geométrica en forma de corazón que se instaló en la plaza de Callao, en Madrid. En palabras de la fundadora, este trabajo supuso “el primer paso para empezar a crecer de verdad”.

Otro proyecto emocionante para la fundadora fue la campaña del 14 de febrero de este año para la marca de joyería y moda española PdPaola. Para esta empresa diseñaron un mosaico de sobres que decoró 30 tiendas en España e Italia.

Gracias a los encargos, Missmsmith facturó en 2025 casi 230.000 euros y también contó con beneficios. La clave para lograr estas cifras, señala Herrero, ha sido la adaptación del modelo de negocio. En los primeros años, contaban con una tienda y realizaban esculturas en papel también para clientes pequeños. Sin embargo ya solo se centran en grandes clientes. Reciben y venden sus pedidos a través de su página web y promocionan sus esculturas en redes sociales, principalmente en Instagram.

Missmsmith trabaja también con clientes en el extranjero. Por ejemplo, ha decorado centros comerciales en Glasgow o en Ámsterdam. Seguir creciendo en Europa es una de las prioridades para el corto plazo, relata Herrero. En el largo plazo, tiene como objetivo expandirse más allá del Viejo Continente, pero la prioridad principal, afirma la fundadora, es “seguir convenciendo a las empresas de que el arte en papel no consiste solo en hacer manualidades, sino en crear propuestas que aportan valor a las marcas de lujo y moda”.