Swatch : la vente de la montre Royal Pop annulée dans plusieurs villes françaises

Le lancement tant attendu s’est transformé en cauchemar pour l’horloger suisse. Swatch a appelé au calme après le fiasco de la mise en vente de sa nouvelle gamme de montres à gousset Royal Pop, créée en collaboration avec Audemars Piguet, ce samedi 16 mai.

«Pour garantir la sécurité de nos clients et de nos équipes, ne vous précipitez pas dans nos boutiques en grand nombre pour acheter nos produits, a imploré la marque dans un communiqué publié sur Instagram. Dans certains pays, les files d’attente de plus de cinquante personnes ne seront pas acceptées, et la vente pourrait être mise en pause.»

Partout dans le monde, des files d’attente s’étaient formées dès vendredi devant les boutiques de la marque. Mais ces rassemblements ont parfois dégénéré, de New York à Bangkok, en passant par le Royaume-Uni. En France, la police a dû intervenir dans plusieurs villes et les magasins Swatch sont restés fermés pour la journée, la vente étant annulée. C’était notamment le cas à Parly 2, Lyon, Deauville, Rennes, Lille, Saint-Tropez et Montpellier. La ville de Lille a annoncé un dépôt de plainte contre Swatch pour «entrave à la circulation sur la voie publique».

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Un engouement qui s’explique par la présence massive de clients espérant faire une plus value en revendant en ligne ce modèle qu’ils estiment rare. Sur Vinted samedi après-midi, de nombreuses annonces fleurissaient pour proposer des Royal Pop, vendues entre 385 euros et 400 euros, à trois fois leur prix. Pour leur couper l’herbe sous le pied, Swatch précise que «la collection Royal Pop sera disponible plusieurs mois».