Xbox CEO Asha Sharma is implementing a business 'reset' with planned layoffs, marketing budget cuts, and potential studio closures. The move follows a decline in revenue and profit margins, alongside a hardware component crisis. Sharma aims to strengthen Xbox's position in the gaming market.
Microsofts Xbox-Führung Asha Sharma und Matt Booty haben eine neue Markenstrategie vorgestellt. Das interne Schreiben „We are Xbox“ kritisiert die bisherige Ausrichtung: frustrierte Spieler, mangelnde PC-Präsenz und zu hohe Preise. Die kommende Project-Helix-Konsole soll sowohl PC- als auch Konsolenspiele ausführen. Microsoft will das Spielportfolio ausbauen, besonders für den mobilen Markt und China. Zudem wird über eine Rückkehr zu Exklusivspielen nachgedacht. Die Game-Pass-Preise werden nach mehreren Erhöhungen gesenkt.
Microsofts Xbox-Führung Asha Sharma und Matt Booty haben eine fundamentale Neuausrichtung der Marke angekündigt. Das interne Memo „We are Xbox“ kritisiert frustrierte Spieler, mangelnde PC-Präsenz und zu hohe Preise. Das neue Ziel ist ein globales Xbox-Ökosystem mit mehr sozialen Features. Die kommende Project-Helix-Konsole soll sowohl PC- als auch Konsolenspiele ausführen. Microsoft prüft zudem eine Rückkehr zu Spielexklusivitäten und senkt die Game-Pass-Preise.
Xbox leadership (Matt & Asha) publishes strategic memo marking 25 years of Xbox, acknowledging player frustrations with infrequent feature drops, weak PC presence, pricing challenges, and fragmented experiences. The company rebrands from Microsoft Gaming back to Xbox, adopts daily active players as new north star, and outlines four strategic priorities: hardware, content, experience, and services. The memo addresses industry shifts including mobile-first audiences, subscription models, and global competition, positioning Xbox to become a global platform connecting players and creators everywhere.
