Amsterdam devient la première capitale à bannir la publicité pour la viande et les énergies fossiles

Haro sur les burgers et les avions ! Depuis le 1er mai, Amsterdam est devenue la première capitale au monde à bannir dans son espace public les publicités pour la viande et les énergies fossiles. Une décision symbolique de la régulation de la communication commerciale au nom de l’urgence climatique. Sur les abribus et stations de métro, les affiches pour voitures thermiques ou compagnies aériennes ont été remplacées par des contenus culturels ou institutionnels, comme la promotion du Rijksmuseum.

Adoptée par le conseil municipal en janvier, cette interdiction a été portée par les partis écologistes et le Parti pour les animaux. Elle vise à aligner l’espace public avec les objectifs environnementaux de la municipalité, qui ambitionne d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050 et de réduire de moitié la consommation de viande.

Passer la publicité

«Si vous voulez être à la pointe des politiques climatiques et que vous louez vos murs pour exactement le contraire, alors que faites-vous ?», a fait mine de s’interroger Anneke Veenhoff, élue de la Gauche verte, à la BBC. Pour elle, «la plupart des gens ne comprennent pas pourquoi la municipalité devrait gagner de l’argent avec quelque chose que nous combattons activement». Même son de cloche du côté d’Anke Bakker, représentante du Parti pour les animaux, à l’origine de la mesure : «Nous essayons de faire en sorte que les grandes entreprises ne nous disent pas en permanence quoi manger et acheter. [...] D’une certaine manière, nous donnons plus de liberté aux gens, car ils peuvent faire leurs propres choix», a-t-elle plaidé au même média. Satisfaite également, l’avocate Hannah Prins salue un choix similaire à la politique visant le tabac. «Ce que nous voyons dans l’espace public définit ce que nous considérons comme normal dans notre société, a-t-elle expliqué à la BBC. Je ne pense pas qu’il soit normal de voir des animaux abattus sur des panneaux publicitaires».

Des mesures qui ont «un impact sur les normes»

Mais l’interdiction n’est pas du goût de tous. L’association néerlandaise de la viande dénonce «une manière indésirable d’influencer les comportements des consommateurs», et rappelle que la viande «fournit des nutriments essentiels». Le secteur du tourisme s’inquiète également d’une atteinte à la liberté commerciale, notamment en raison de l’interdiction de promouvoir des voyages incluant des vols.

Amsterdam n’est pas un cas isolé. Aux Pays-Bas, des villes comme Haarlem, Utrecht et Nijmegen ont déjà adopté des mesures similaires. Ailleurs, Édimbourg, Stockholm ou Florence ont aussi restreint les publicités liées aux énergies fossiles. En France, celles-ci sont interdites depuis 2021. Certains chercheurs estiment que la disparition de ces incitations visuelles pourrait influencer les comportements. «Si nous voyons des publicités pour la malbouffe partout, cela normalise ces comportements (…) enlever ces signaux visuels peut avoir un impact sur ces normes», a expliqué l’épidémiologiste Joreintje Mackenbach à la BBC.