L'essentiel
本格的な猛暑を前に、アパレル各社が機能性や快適性を重視した夏の装い商戦を活発化させている。ワークマンは外気温45度対応の作業着を発売し、ユニクロはシーン別の訴求を強化。洋服の青山もビジネス向けハーフパンツを投入するなど、酷暑対策商品の開発・販売に注力している。
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Pourquoi c'est important
本格的な猛暑を前に、アパレル各社は夏の装い商戦を活発化させている。最高気温40度以上の「酷暑日」に備え、機能性や快適性を重視した商品開発や販売戦略を展開している。
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本格的な猛暑を前に、夏の装い商戦が活発だ。アパレル各社は最高気温40度以上の「酷暑日」に備えた商品開発や販売戦略を展開している。機能性を高めた作業服や、慣例よりも快適さを重視した着こなしを提案し、商機を探る。
昨夏は群馬県伊勢崎市で国内歴代最高気温の41・8度を記録した。今年も暑さが懸念される中、作業服大手ワークマンは外気温が45度でも耐えられる作業着「エックスシェルター暑熱Ω（オメガ）」を発売した。東レと連携し、高い遮熱性、通気性を実現。炎天下でも衣服内の温度上昇を抑えられるという。担当者は「日本の夏は、もはや災害の域に達している」と危機感をにじませ、熱中症対策商品を強化する。
「私たちが感じる暑さは一様ではなく、1着の服だけで快適に過ごすのは難しくなっている」と説明するのは、衣料品大手ユニクロの担当者。直射日光や湿気、熱帯夜など時間帯や場所で暑さの質が異なることに注目し、商品の訴求を機能別からシーン別へ広げる。
「洋服の青山」はビジネス向けのハーフパンツを発売した。（共同）
Questions ouvertes
- 今年の猛暑の程度はどのくらいか
- 新商品の売れ行きはどうなるか
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This article was originally published by 毎日新聞.
