BMW: Gewinnwarnung überrascht mit drastischer Margekorrektur
L'essentiel
BMW hat unerwartet stark seine Gewinnaussichten im Autogeschäft korrigiert und prognostiziert eine operative Umsatzrendite von nur 1-3%, was selbst für Volumenhersteller als niedrig gilt.
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Pourquoi c'est important
Die deutsche Autobranche kämpft mit verschiedenen Herausforderungen, darunter sinkende Erträge und Wettbewerbsdruck.
Lange geltete in der deutschen Autobranche ein ungeschriebenes Gesetz: So schwierig die Lage in der Industrie auch sein mag, BMW bleibt stabil. Die Münchener kämpften zwar auch mit fallenden Erträgen. Aber mit Blick auf die Probleme in Stuttgart, Ingolstadt, Wolfsburg und Zuffenhausen wähnte man sich noch als Sieger. Damit ist es mit der Gewinnwarnung vom Dienstag vorerst vorbei. Ganz unerwartet kam diese zwar nicht. Überraschend war aber wohl, wie drastisch BMW seine Erwartungen verringerte. Eine Marge von schlimmstenfalls nur einem und bestenfalls nur drei Prozent im Autogeschäft prognostizieren die Bayern. Das hat mit dem Premiumanspruch wenig zu tun. Vielmehr sind das Werte, die selbst im Volumengeschäft als zu wenig gelten. Die kriselnde Kernmarke des Volkswagen-Konzerns kam im vergangenen Jahr auf exakt drei Prozent operative Umsatzrendite, Ziel sind 6,5 Prozent am Ende des Jahrzehnts. Manche Analysten fragen schon, ob das Geschäftsmodell nicht neu ausgerichtet werden müsse, ebenfalls eine Frage, die man sonst eher aus dem VW- und Mercedes-Kosmos kennt.
À surveiller
Perspective IA — des possibilités, pas des certitudes
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Probable · En quelques semaines
Questions ouvertes
- Wie wird sich die Margekorrektur auf die langfristige Strategie von BMW auswirken?
