Cate Blanchett lance un registre pour protéger l'identité contre l'IA

L’actrice australienne Cate Blanchett a lancé, mardi 23 juin, un site Internet gratuit devant permettre à toute personne de protéger son nom, son visage ou sa voix, contre leur utilisation non autorisée par des services d’intelligence artificielle (IA) générative.

Présenté lors d’un événement organisé au Parlement européen, à Bruxelles, ce portail disponible à l’adresse rslmedia.org se veut un « registre du consentement humain ».

« A l’ère de l’IA, votre identité est votre propriété intellectuelle, et chacun a le droit de décider comment l’IA peut ou non l’utiliser », a plaidé l’actrice et productrice doublement oscarisée. Son initiative, RSL Media, propose à tout individu d’enregistrer les éléments qui forment son identité, dont le nom, l’image ou la voix, et d’autoriser ou non leur utilisation par les systèmes d’intelligence artificielle.

Dans un second temps, le site permettra aussi de protéger des créations et des marques. Cate Blanchett, qui soutient de multiples causes, avait signé en janvier une lettre ouverte avec plus de 800 artistes, accusant les géants de l’intelligence artificielle de « vol », en référence à leur propension à entraîner leurs modèles sur des œuvres sans nécessairement requérir le consentement de leurs auteurs.

Des chantiers réglementaires en Europe

« Il est essentiel de veiller à ce que la technologie évolue en accord avec nos valeurs et notre vision de l’avenir », a salué l’eurodéputée Eva Maydell (Parti populaire européen, droite), voyant dans le registre de la comédienne « un outil qui rend les droits transparents, renforce la confiance et place la créativité humaine au cœur du progrès technologique ».

RSL Media se veut à la disposition des particuliers, mais aussi des intermédiaires comme les agents et managers d’artistes. Il est possible de choisir trois niveaux de consentement pour chaque élément enregistré : vert (autorisation sans restriction), jaune (utilisation sous condition), et rouge (synonyme d’interdiction). A charge ensuite pour les plateformes d’IA de vérifier si les contenus qu’elles désirent utiliser sont protégés, ce qui n’est pas en principe une obligation légale systématique dans la plupart des juridictions.

A ce propos, la vice-présidente du Parlement Sabine Verheyen a appelé à renforcer le cadre réglementaire dans l’Union européenne (UE), qui s’est dotée d’une loi pionnière, l’AI Act, adoptée formellement il y a deux ans. « L’AI Act est une étape importante », mais « nous avons besoin d’obligations de transparence, pour que le public sache quand il regarde des contenus générés par l’IA, et des mécanismes solides, pour que les créateurs gardent le contrôle de leurs propres image, voix et talents artistiques », a-t-elle souligné.

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Une initiative soutenue par des cinéastes

Le Parlement européen a proposé il y a plusieurs mois des mesures pour défendre les droits des créateurs et des médias à l’ère de l’intelligence artificielle. Pour Cate Blanchett, au-delà des obligations légales, c’est aussi dans l’intérêt des services d’IA comme Claude, ChatGPT ou Gemini de respecter la volonté des individus. « Pour les entreprises d’IA, ne pas respecter le consentement et les droits humains, c’est antithétique » de la mission qu’ils revendiquent, a-t-elle fait valoir.

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Le réalisateur et scénariste américain Steven Soderbergh avait fait également le déplacement à Bruxelles pour apporter son soutien au projet, auquel il a dit participer « avec enthousiasme ». « Nous pensons avoir trouvé un modèle qui fonctionne vraiment bien, tant pour les entreprises que pour la communauté créative. Il est très simple, indépendant, inviolable, ce qui est extrêmement important », a assuré le cinéaste américain.

Sur le site de RSL Media est également mis en avant le soutien des actrices britanniques Emma Thompson et Helen Mirren. « Il s’agit d’une initiative urgente et essentielle », a commenté la première, tandis que la seconde a évoqué « un fossé absolu entre l’inspiration [des artistes] et l’imitation » des modèles d’IA : « L’une est le prolongement de l’imagination, tandis que l’autre constitue un frein à l’imagination, tout en étant un vol pur et simple. »