China's 618 Shopping Festival Kicks Off with Fierce Mobile Phone Price War
L'essentiel
- China's 618 shopping festival has begun with a significant price war on mobile phones.
- Major brands like Apple, Huawei, and Xiaomi are offering substantial discounts, with e-commerce platforms adding further incentives and national subsidies, potentially lowering prices by up to 50%.
- This aggressive discounting is driven by brands aiming to clear excess inventory and boost sales amidst rising component costs.
Résumé généré par IA
Pourquoi c'est important
China's annual 618 shopping festival has commenced with a significant price war in the mobile phone sector. Major brands like Apple, Huawei, and Xiaomi are offering substantial discounts, amplified by e-commerce platforms and national subsidies. This aggressive pricing strategy is partly driven by the need for brands to clear excess inventory.
中新经纬5月22日电 (谢婧雯 郑艺佳)今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启。近日，苹果突然降价，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元；华为官宣Mate X6至高可享3000元优惠，小米宣布15 Ultra售价直降1500元。
除了手机品牌直接降价，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战，率先从手机打起？
补贴三重叠加
iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。苹果天猫旗舰店客服表示，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。
此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元，较近30天内的高点下降约8.06%。
截至5月19日，据得物App价格趋势图数据，近30天以来，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势，价格区间在8400元至8700元之间波动。
得物数据显示，iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。19日，中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到，该机型价格目前已降至8999元。
另据得物App价格趋势图，5月20日过后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元，降幅约19.52%。高端旗舰方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降价1091元，降幅约8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降价869元，降幅约 16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降价818元，降幅约0.91%。
除品牌商家主动让利外，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。
抖音电商今年重点投入百亿消费券，分不同阶段发放，消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。
5月20日，中新经纬在京东国补加倍专区看到，HUAWEI Pura 90优惠后显示：单品售价5999元，最高优惠1300元，本机最高优惠1200元，叠加国家补贴500元，国补后预估到手价2999元。
据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。
图片来源：天猫
品牌去库存系主因
市场研究机构CINNO Research研究总监刘雨实对中新经纬表示，618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销，叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩，多方因素强力叠加，一时间对冲了成本上涨，形成临时性的价格下降走势。
在业内人士看来，今年618手机在电商平台率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示，今年以来受内存芯片涨价等因素影响，大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本，但也造成了大量的存货积压的问题，迫切需要尽快消化库存。
李鸣涛提到，手机类产品单价较高，价格弹性大，电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度，以提高GMV(商品交易总额)，再叠加2026年第二批国补政策全面开始，致使手机成为618的“第一战场”。
互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示，内存价格上涨会带来手机整体成本提高，但占整机比例并不大。对于高端机而言，利润率本来就比较高，即便降价也有利润空间。同时，手机品类历来都是电商促销的重要部分，叠加去库存需求，致使今年618手机热度进一步攀升。
艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示，根据艾媒的调查，目前行业整机库存积压严重，市场消费需求偏弱，各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金，主动让利冲量对冲经营压力。
此外，通过率先降价抢占流量入口，也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出，成本是手机定价的主要考虑因素，但决定性因素却是竞争。
“如果有品牌降价，其他品牌就不得不被动迎战，否则就有可能出局。在这种时候，比拼的是成本控制能力和资金实力。另一方面，因为手机价格越来越贵，用户购买欲望被压抑，此时降价有可能收割市场，是提高市场份额良机。”马继华表示。
本轮降价，618之后就会结束吗？
刘雨实提到，由于手机背后的结构性成本问题仍在持续，该价格下降趋势难以常态化。内存涨价是贯穿行业周期的成本上行趋势，存储器、核心元器件等上游原材料持续涨价，直接推高了手机整机的硬件成本，短期内难以彻底扭转。
张毅同样认为，从供应链层面来看，当前内存、闪存等核心元器件价格持续走高，存储产能大量倾斜AI领域，手机硬件生产成本已然抬升，行业长期具备明显涨价基础，后续新机定价上行已是大势所趋。反观今年618市场行情，终端手机大幅让利属于短期市场行为。
他表示，目前平台大额补贴与数码以旧换新政策加持，进一步拉低实际入手价格，形成了上游成本上涨、终端售价走低的反差局面。总的看来，此轮低价仅为阶段性窗口期，待库存出清完毕，手机市场价格将逐步回归成本趋势。
(更多报道线索，请联系本文作者谢婧雯：[email protected])(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
À surveiller
Perspective IA — des possibilités, pas des certitudes
Mobile phone prices will likely return to a higher, cost-driven trend after the 618 festival concludes.
Très probable · Court terme
Brands will continue to prioritize inventory clearance, potentially leading to further aggressive promotions on specific models.
Probable · Court terme
The trend of increasing prices for new mobile phone models is expected to become a norm due to supply chain pressures.
Très probable · Moyen terme
Questions ouvertes
- Will the current price reductions be sustained beyond the 618 festival?
- How will the increased demand during 618 impact overall annual sales figures for these brands?
- What is the exact extent of the 'national subsidy' and how is it being applied across different platforms and products?
- To what degree will the focus on AI impact the production capacity and pricing of standard mobile phone components in the long term?
