Coca-Cola dolaplarında rakiplere ayrılan alan yüzde 35'e çıkarıldı
L'essentiel
- Rekabet Kurumu kararıyla Coca-Cola dolaplarında rakiplere ayrılan alan %35'e çıkarıldı.
- Satış noktaları artık tek markaya bağımlı kalmayacak, esnaf ürün çeşitliliğini artıracak.
Résumé généré par IA
Pourquoi c'est important
Rekabet Kurumu, Coca-Cola'nın satış noktalarındaki dolaplarında rakiplerine yeterli alan ayırmadığına dair şikayetler üzerine bir inceleme başlatmıştı.
Rekabet Kurumu kararıyla, Coca-Cola dolaplarında rakiplere ayrılan alan yüzde 35’e çıkarıldı. 2022 yılında rakiplere ayrılan alan yüzde 25 olarak belirlenmişti.
Rekabet Haber'de yer alan bilgilere göre, artık satış noktaları artık tek bir markaya bağımlı kalmayacak, rakiplerin bulunurluğu artacak. Esnaf, o alana hangi ürünü koymak isterse o ürünü koyacak ve Coca Cola buna karışmayacak.
Alınan karar doğrultusunda satış noktalarına dolap verilmesi; tabela, tente ve raf destekleri de ürün alım şartına bağlanmayacak. Bu yeni dönemle birlikte özellikle yerel üreticilerin dolaplarda yer bulması ve esnafın ürün çeşitliliğini artırması hedefleniyor.
Rekabet Haber'e göre, yeni düzenlemeyle bakkal, büfe, market ve restoranlar artık Coca-Cola’dan destek almak için zorunlu ürün kotasını doldurmak zorunda kalmayacak. Bu destekler rakip ürün satmama şartına bağlanamayacak. Esnaf, müşteri talebine göre dolabını ve dükkanını çok daha özgürce yönetecek ve kazancını artıracak.
Soğutucularda rakiplere ayrılan yüzde 35’lik bölüm, dikey bir separatör ve etiketlerle ayrılacak. Satış noktasında rakip ürün bulunmaması halinde ise bu bölüm boş bırakılacak. Coca-Cola bu alana kendi ürününü koyarak alanı işgal edemeyecek. Bu kural, esnafın alternatif markaları rahatça satabilmesi ve tekelleşmenin önüne geçilmesi için bir güvence olacak.
Ulusal ve yerel rakipler, kendilerine ayrılan bu bölümde kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek. Rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek hiçbir kaplama ya da benzeri materyal kullanılamayacak.
Her dolapta ayrı ayrı uygulanacak
Yeni düzenleme; bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlardaki her bir dolap için ayrı ayrı uygulanacak. Kurala uymayan satış noktaları uyarılarak, ihlalin sürmesi halinde Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatında kademeli azaltıma gidilecek.
Bayilere sağlanan indirimler, ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenecek. Su ve sodada bedelsiz ürün verilmeyecek.
Questions ouvertes
- Rakipler bu alanı ne kadar etkin kullanacak?
- Coca-Cola'nın uyum süreci nasıl işleyecek?
