L'essentiel
台灣旅遊業者KKday觀察到運動賽事已成旅客規劃旅遊的主要動機，觀察顯示運動賽事相關商品搜尋量大幅成長65%，運動旅遊商品年成長率達40%。業者趁勢推出2026美加墨世界盃、F1新加坡大獎賽等頂級賽事朝聖行程，並提供門票與旅遊金抽獎活動。
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2026年美加墨世界盃即將熱鬧開踢。（法新社）
〔記者梁偉銘／台北報導〕全球體壇進入黃金觀賽熱季，隨著2026年美加墨FIFA世界盃開踢，F1新加坡大獎賽也陸續公布重量級表演卡司，台灣運動旅遊業者搶搭熱潮，特地推出讓球迷親臨這些頂級賽事現場體驗的朝聖行程。
據旅遊電商平台KKday觀察，台灣旅客的旅遊行為已出現顯著質變，運動賽事不再只是自由行中的附屬品，而是逐漸成為旅客規劃整趟旅遊的主要動機與核心入口。平台數據顯示，近3年運動賽事相關商品的搜尋量大幅成長約65%，運動旅遊商品的年成長率更達40%。這代表運動觀賽已從小眾興趣轉變為大眾休閒，球迷緊盯MLB旅外台將的登板時間規劃赴美城市旅遊，或是趁著週末前往東京巨蛋朝聖日職；而在國內，「先看一場大巨蛋職棒，再安排周邊吃喝玩樂」也成為許多年輕族群與親子家庭日常的假期首選。
KKday CEO 陳明明表示，全球運動產業正快速轉型，從過去以轉播與現場觀賽為主，逐步走向結合娛樂、內容與旅遊的跨界體驗。「運動賽事是帶動城市觀光與跨境旅遊的重要引擎。隨著影視內容與數位平台推動，越來越多旅客從『觀看』走向『參與』，這也成為運動旅遊持續成長的關鍵動能。我們也會盡力去優化體驗感，符合賽事觀眾的便利性來提高參與度。未來也還有更多創新的合作能發展在台灣本土！」
KKday全球市場總經理陳葦如解釋，以前大家會先決定目的地再找吃喝玩樂，現在越來越多人是先鎖定一場賽事、一位球星或一支支持的球隊，才決定要去哪裡旅遊，運動賽事顯然已成為旅客進入一座城市的理由。為了迎合這波全球體育狂熱，平台目前已全面上架2026美加墨世界盃與全球多站F1門票等相關商品，另有加碼抽旅遊金活動，協助海內外球迷提早卡位下半年的觀賽與暑期旅遊行程。
