FIFA's elite sponsorship club: New entrants and long-term partners
L'essentiel
- FIFA's top sponsorship tier is exclusive, with long-standing partners like Adidas and Coca-Cola.
- New entrants like Lenovo and ADI Predict Street are joining for the 2026 World Cup, focusing on AI and fan engagement, reflecting FIFA's evolving priorities beyond traditional visibility.
Résumé généré par IA
Pourquoi c'est important
The article discusses FIFA's sponsorship strategies, highlighting the exclusive nature of its top tier and the evolving demands of partners. It also touches upon two separate, significant events in the football world: Lukas Podolski's bid to fully own Górnik Zabrze and the ongoing trial concerning Diego Maradona's death.
يُعد الانضمام إلى كبار رعاة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بمنزلة دخول نادٍ نخبوي: هناك مربع الرعاة الدائمين الذين تصعب إزاحتهم، والمرفوضون الذين تُشغل أماكنهم سريعاً، ومع مونديال 2026 يظهر وافدون جدد يضافون إلى القائمة بهدف فتح أسواق المستقبل.
تتعاقب كؤوس العالم، ومع مرور الأعوام تعود بعض الأسماء الكبرى باستمرار: «أديداس»، المزوّد التاريخي للكرات منذ عام 1970، و«كوكاكولا»، المشروب الغازي الرسمي للبطولة منذ عام 1978، يبدوان من أقدم الشركاء. وانضم إليهما آخرون، مثل مجموعة «هيونداي-كيا» الكورية الجنوبية لصناعة السيارات عام 1999، مستفيدةً من مونديال 2002 في كوريا الجنوبية واليابان، وكذلك شركة «فيزا» الأميركية المتخصصة في أنظمة الدفع عام 2007.
ويوقّع «فيفا» عادةً عقوداً طويلة الأمد، غالباً لأربع سنوات، وهي، كما توضح المديرة العامة لمكتب «سبورسورا»، أوريلي ديافر، لوكالة الصحافة الفرنسية، «الأكثر فاعلية والأكثر ربحية أيضاً للعلامات التجارية».
ويضيف الأستاذ في جامعة لوزان، ميشال ديبورد: «تُظهر الدراسات أن الأمر يحتاج إلى ما بين 3 و5 أو حتى 8 سنوات ليكون فعّالاً. وإلا فلن تنجح أبداً في محو صورة الراعي السابق».
أما تذكرة الدخول فتباع بأرقام هائلة: ما بين 100 و150 مليون دولار في المتوسط لأربع سنوات، حسب الأرقام التي حصلت عليها «سبورسورا» من «فيفا».
ومن المنتظر أن تبلغ عائدات التسويق لدى المنظمة 4.6 مليار دولار للفترة 2027-2030، بزيادة قدرها 61 في المائة مقارنةً بدورة 2023-2026، وفق آخر تقرير سنوي.
وتُبرَّر هذه المبالغ بالحصرية القطاعية: مشروب واحد، مُجهّز واحد، بطاقة دفع واحدة، إلخ. ويقول مسؤول العلامة التجارية والاستراتيجية في «هيونداي فرنسا»، جيروم دي سان فولخنسيو، لوكالة الصحافة الفرنسية: «هذه الرؤية الهائلة التي يوفرها حدث كهذا وبالتكلفة التي يدفعها، لا نرغب في تقاسمها».
وكانت الشركة المصنّعة، الشريك للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) خلال كأس أوروبا 2016 في فرنسا، قد سجلت في البلاد «أفضل طلبات شراء في تاريخها خلال شهري (حزيران) يونيو ويوليو (تموز)»، حسبما يشير متحدث باسم المجموعة، مضيفاً: «من المفترض أن نحقق الأمر نفسه أيضاً في الولايات المتحدة».
وبعد عقود من الشراكات المكلفة، هل ما زالت الربحية في الموعد بالنسبة إلى هذه العلامات ذات الشهرة الراسخة؟
ويمازح ميشال ديبورد قائلاً: «الرعاية تشبه الزواج. كلما طال أمدها، أصبح الخروج منها أصعب».
ويضيف ريكاردو فورتي، المسؤول السابق عن الرعاية العالمية في «فيزا» و«كوكاكولا»، لوكالة الصحافة الفرنسية: «في بعض الشركات، يلعب عامل المكانة دوراً داخلياً، تجارياً وسياسياً، لكنَّ الشراكة يجب أن تستجيب لأهداف تجارية ملموسة، وقد أثبت (فيفا) قدرته على توليد النمو».
ومغادرة الساحة تعني أيضاً إفساح المجال لمنافس، وغالباً ما لا تكون الانسحابات طوعية، إذ تختلط فيها المعارك التجارية بالتأثيرات الجيوسياسية.
ومع ذلك، لا يزال من الممكن الجلوس إلى طاولة «فيفا» من دون إزاحة ضيف آخر، كما تُظهر انضمامات مجموعة «لينوفو» الصينية للمعلوماتية عام 2024 كشريك تكنولوجي، ومؤخراً الشركة المغمورة «ADI Predict Street»، اللاعب الجديد في منصات التوقعات؛ فالأولى ستضع بتصرّف المنتخبات الـ48 المشاركة في البطولة مساعداً قائماً على الذكاء الاصطناعي لإنتاج تحليلات تكتيكية انطلاقاً من مئات الملايين من البيانات. أما الأخرى فستوفر للمشجعين منصة توقعات آنية.
وتلاحظ أوريلي ديافر: «ننتقل تدريجياً من منطق الرؤية البحتة إلى منطق المشاركة في حسن سير الحدث نفسه وتحسينه».
ويخلص ريكاردو فورتي إلى القول: «هذه العقود الجديدة لم تعد تندرج فقط في إطار الرعاية التقليدية، بل تعكس أولويات (فيفا) المستقبلية، مثل الذكاء الاصطناعي وأشكال التفاعل الجديدة مع الجماهير».
أعلن لوكاس بودولسكي، مهاجم المنتخب الألماني لكرة القدم السابق، رغبته في امتلاك نادي جورنيك زابرزي البولندي، الذي يلعب له، بشكل كامل.
ويمتلك بودولسكي، 40 عاماً، الفائز بكأس العالم 2014، أسهماً في النادي، حيث قال: «سأشتري الآن ما تبقى من أسهم».
وأوضح بودولسكي، خلال زيارة هندريك فوست، رئيس وزراء ولاية شمال الراين فيستفاليا، إلى مدينة كاتوفيتشي البولندية، أن أندية بولندا تدار من قبل مجالس المدن، مشيراً إلى أن مجلس مدينة زابرزي سيقرر خلال الأيام القليلة المقبلة ما إذا كان سيبيع أسهمه له.
وأضاف: «في رأيي، تقع على عاتق المدينة مسؤوليات أخرى مثل بناء الملاعب، والقيام بأمور أخرى، وتحسين البنية التحتية، لكن ليس إدارة نادٍ لكرة القدم. قبل أن ينتقل النادي إلى يد غيري، قلت إنني أفضِّل أن ينتهي به المطاف في أيدٍ أمينة معي».
وأكد بودولسكي أنه لا يرى نفسه مستثمراً تقليدياً، بل «واحداً من المشجعين. شخص يتحدث بلغتهم ويشاركهم شغفهم. كرة القدم ملك للجماهير دائماً. أريد أن أسهم في تطوير النادي».
ووُلد بودولسكي في بولندا وانتقل إلى ألمانيا في سن مبكرة، حيث انضم إلى زابرزي عام 2021 في أواخر مسيرته الكروية التي شهدت أيضاً لعبه لأندية مثل كولن، وبايرن ميونيخ الألمانيين، وآرسنال الإنجليزي، وغلطة سراي التركي، وفيسيل كوبي الياباني.
وأسهم بودولسكي في فوز زابرزي بكأس بولندا للمرة الأولى هذا الموسم، ولم يحدد بعد ما إذا كان سيستمر في اللعب لموسم آخر.
واختتم بودولسكي تصريحاته قائلاً: «لننتظر ونرَ، ما زال الأمر قيد التخطيط بالنسبة لي».
اتهمت إحدى بنات دييغو مارادونا، الثلاثاء خلال محاكمة وفاة والدها، طبيباً بممارسة ضغوط في عام 2020 من أجل اعتماد الاستشفاء المنزلي لأيقونة كرة القدم الأرجنتينية، مع ضمان رعاية «على مدار 24 ساعة» خلال فترة التعافي التي انتهت بوفاته.
وقالت يانا مارادونا (30 عاماً)، المولودة من علاقة خارج إطار الزواج واعترف بها والدها عام 2014، إنها شاركت في اجتماع عائلي مطلع نوفمبر (تشرين الثاني) 2020 مع أطباء، جرى خلاله اتخاذ قرار النقاهة المنزلية لمارادونا عقب خضوعه لجراحة أعصاب بسبب ورم دموي في الرأس.
وأوضحت أن مدير العيادة كان يرى أن «الأفضل هو المتابعة في عيادة لإعادة التأهيل»، لكن بحسب يانا، فإن المتهم ليوبولدو لوكي، الطبيب الأقرب إلى مارادونا في السنوات الأخيرة من حياته، «بدأ يشرح لنا أن هذا الخيار جنوني لأن والدي لن يقبل به، ولأن العيادة ستحاول الدعاية لنفسها»، وأضافت أنه قال، وفق روايتها، إن «الخيار الأفضل هو الاستشفاء المنزلي، لأننا سنتمكن من الذهاب إليه متى شئنا. سنكون مسيطرين على الأطباء، وسيحظى برعاية على مدار 24 ساعة، كما لو كان في عيادة، ولكن بطريقة أكثر راحة لوالدي».
وتوفي مارادونا عن 60 عاماً في 25 نوفمبر (تشرين الثاني) 2020، إثر أزمة قلبية تنفسية مقترنة بوذمة رئوية، وحيداً على سريره في المنزل المستأجر لنقاهته في تيغري شمال بوينس آيرس.
وبحسب أطباء الطب الشرعي الذين أدلوا بشهادتهم في المحاكمة، عانى مارادونا ساعات عدة قبل وفاته، قبل أن تعثر عليه الممرضة المناوبة نهاراً متوفياً في الصباح.
ويُعد الدكتور لوكي واحداً من سبعة مهنيين في القطاع الصحي، وهم: (طبيب، طبيب نفسي، أخصائي نفسي، وممرضون) يمثلون منذ شهر أمام محكمة سان إيسيدرو بتهمة الإهمال المحتمل الذي أسهم في وفاة أيقونة كرة القدم الأرجنتينية. ويواجهون عقوبة قد تصل إلى 25 عاماً سجناً.
وقد جرى التطرق مراراً خلال المحاكمة إلى مستوى الرعاية التي حظي بها مارادونا، وكذلك إلى ضعف التجهيزات الطبية في مكان النقاهة، كما كان الحال في محاكمة سابقة عام 2025 أُلغيت بعد تنحية قاضية.
وفي إفادة اتسمت بالدموع والغضب، أقرت يانا بأن العائلة كانت مقتنعة في ذلك الوقت بأن قرار الاستشفاء المنزلي «كان يبدو معقولاً».
وقالت بأسف: «قالوا لي إنها ستكون استشفاءً جدياً وقد وثقت بهم»، مضيفة: «كان لوكي طبيباً موثوقاً بالنسبة لوالدي».
À surveiller
Perspective IA — des possibilités, pas des certitudes
The city council of Zabrze will approve Lukas Podolski's acquisition of the remaining shares in Górnik Zabrze.
Probable · En quelques jours
The trial concerning Diego Maradona's death will result in convictions for some of the accused medical professionals.
Possible · En quelques mois
FIFA's revenue from marketing and sponsorships will exceed the projected 4.6 billion dollars for the 2027-2030 cycle.
Possible · En quelques années
Questions ouvertes
- Will Lukas Podolski's bid to acquire Górnik Zabrze be approved by the city council?
- What will be the final verdict and sentence in the trial over Diego Maradona's death?
- How will the new AI-driven tactical analysis tools impact national teams in the 2026 World Cup?
- What is the long-term impact of ADI Predict Street's platform on fan engagement in football?
