La industria del deporte en España alcanza un récord de facturación de 21.604 millones de euros en 2024

La industria del deporte en España volvió a marcar máximos históricos en 2024. El sector elevó su facturación hasta 21.604 millones de euros, un 3,4% más interanual, consolidando una tendencia de crecimiento que arrancó tras la pandemia y que sitúa al deporte como una de las principales industrias vinculadas al ocio, el bienestar y el entretenimiento. Más de la mitad de la población, el 52,5%, se ejercita todas las semanas y el 32,4% acudió a un evento deportivo como aficionado. Son tasas que continúan al alza y que explican que la industria del deporte facture más cada año, según el Instituto Nacional de Estadística (INE).

El avance del 3,4% se moderó respecto a los ejercicios posteriores a la pandemia, cuando el sector se benefició del efecto rebote tras las restricciones sanitarias. Antes de la Covid-19 no se habían superado los 17.000 millones de facturación a través de los fabricantes de bicicletas y artículos deportivos, retailers y empresas de actividades deportivas. Ese importe se rebasó en 2022, y desde entonces el crecimiento ha sido constante hasta las cifras récord registradas en 2024.

El sector estrella de la industria son los clubes deportivos, que generan el 33,5% de las ventas totales y un total de 7.235,8 millones de euros de manera agregada. Eso sí, el peso de estas entidades sobre el negocio total ha caído en 4 puntos desde 2019. Le siguen los retailers, con 7.531 millones de euros, que representa un 30,4%, en línea con las cifras prepandemia. Entre los clubes deportivos y las marcas, tiendas de ropa y calzado e ecommerce suman seis de cada diez euros facturados en el sector.

Las gestoras de instalaciones deportivas, como GO fit, y los gimnasios, como Basic-Fit o VivaGym, sumaron un 21,3% del total a través de esas dos categorías: la primera facturó más de 3.350 millones de euros y la segunda 1.253,6 millones de euros. Fueron los dos segmentos que más crecieron en términos interanuales: un 11,2% las gestoras y un 13,2% los gimnasios. Aunque su peso continúa siendo inferior al de los clubes profesionales de fútbol y baloncesto, el fitness creció el doble de rápido en 2024, lo que pone de referencia el buen momento que atraviesa este negocio.

Los gimnasios y gestores de instalaciones crecieron más del 11%, mientras clubes y retail concentraron seis de cada diez euros facturados

Los hábitos deportivos de los españoles reflejan ese crecimiento. Más de la mitad de la población practica deporte cada semana. De ellos, el 26,5% se decantó por la gimnasia, casi cinco puntos porcentuales más que en 2022 y más del doble que en 2010. A ello se le suma la musculación y halterofilia que ya practican el 13,5% de la población que realiza ejercicio físico, según la Encuesta de Hábitos Deportivos 2024-2025.

Son 5,3 puntos más que hace cuatro años y casi 13 veces más que en 2010. Dos categorías que se practican en el gimnasio y en el hogar son, con diferencia, las reinas del ecosistema deportivo español. Junto a ellos, otra de las actividades que creció fue la natación hasta el 6,8%, que también se practica en centros deportivos.

Los fabricantes de bicicletas y material deportivo retroceden

La nota negativa la dejan los fabricantes. Los de bicicletas redujeron un 5% sus ventas en 2024, hasta 630,7 millones de euros. Con todo, se firmó el segundo mejor año de la serie histórica tras el récord de facturación de 2023. Es una caída que va en línea con la que cifró la Asociación de Marcas de Bicicletas de España (Ambe), que sumando la facturación de todo el sector de la bicicleta (fabricantes y retailers), cifró en 2.177 millones las ventas de esta industria en 2024, un 5,9% menos que en el año anterior. Más aguda fue la caída de las ventas de los fabricantes de artículos deportivos, que vendieron un 6,9% menos y un total de 414,5 millones de euros. Entre ambas categorías, se dejaron de facturar 63,7 millones de euros, según el INE.

Todo el sector deportivo suma 41.435 empresas en España, con 198.385 profesionales ocupados, de los que 123.688 trabajadores son a tiempo completo, un 62,3% del total. Y, a pesar de la mejoría del sector en ventas, las cifras de personal no han recuperado los máximos registrados en 2019, antes de la pandemia. En aquel momento, las empresas deportivas contaban con 211.775 personas contratadas, un 6,3% más que en 2024.