中国汽车产业面临挑战，从价格战转向价值战

大浪淘沙，中国汽车持续进阶。

新能源汽车市占率一路高歌猛进，各地车展人流如织。然而，蔚来创始人李斌近日却给出了一个预警：“全年国内的零售量和去年同比，要做好整个行业跌15%到20%的心理准备。”

李斌的此番言论无疑是给当下车市泼了一盆冷水。

国内市场数据已有反应。

乘联分会公布的6月第一周数据显示，全国乘用车市场零售22.8万辆，比去年6月同期下降23%。今年1至5月全国乘用车累计零售同比下降19.5%。

销量下挫，却不能简单等同于市场饱和。2025年，全国汽车保有量达到3.66亿辆，千人保有量约260辆。作为参照，几年前，美国的千人保有量就已高达843辆，德国和日本也在600辆以上。与这些成熟市场相比，中国的增长纵深依然可观，所谓“没有需求”的说法，并不成立。

那么，寒意从何而来？

“当前汽车销量、车企利润下滑是多重因素叠加导致，包括补贴退坡、购置税政策调整、去年提前透支了今年的一部分消费需求以及新车迭代速度过快等，消费者观望情绪更浓，不是不想买、不用买，而是都在等一个更合适的时机。”北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔接受三里河采访时说。

行业本身的拥挤，则放大了压力。国内现存上百家车企，而欧美日韩成熟市场的头部玩家，不过十家。在产业走向集中的进程中，有人离场是必然。

洗牌初期，以价换量几乎是企业本能选择。这种短期竞争方式，在欧美日韩汽车工业的演进史中都曾上演。价格战的尽头，往往是行业利润的整体塌陷与创新投入的透支。几乎所有成熟市场最终都完成了一个关键转身——从“价格战”转向“价值战”。真正的胜出者，无不是将根基扎在技术、品质、品牌和服务之上。

面对行业新形势，监管部门已频频亮牌。

就在6月，工信部和市场监管总局对涉嫌存在非理性竞争行为的汽车生产企业进行了约谈提醒。更早，工信部等三部门在1月、3月分别联合召开了新能源汽车行业企业座谈会，部署规范产业竞争秩序相关工作，强化成本监测。

“车企有定价自由，但持续的、非理性的价格战会扰乱整个行业发展，成本压缩的副作用会传导到整个供应链，拖垮行业。”张翔指出。

官方多次出手，意图并非叫停竞争、保护弱者。淘汰可以被允许，但不能失控。这正是约谈、提醒、引导反复出现的深层逻辑。

一些汽车企业已调整策略。整合品牌、优化成本、自研芯片、出海拓荒……从“拼价格”转向“拼技术”“拼品牌”“拼全球布局”。

企业押注的方向是否正确，需要交由市场来验证。

历史反复验证了一件事：真正的产业升级，从来不是在一帆风顺中完成的，而是从优胜劣汰中逼出来的。

早前业内有观点认为，未来几年，国内80%的汽车品牌会消失。相比关注这个数字，更应该关注的是，经历大浪淘沙后，中国汽车产业能沉淀下什么。

换一个逻辑看，中国汽车产业正踏上高质量发展新起点。

(“三里河”工作室)