BHV Marais met fin à son partenariat avec Shein

Des vêtements Shein vendus au BHV, c'est bientôt fini.

La SGM, co-fondée par Frédéric Merlin, a annoncé mardi 16 juin céder le fonds de commerce du BHV Marais à "l'équipe dirigeante" du grand magasin parisien, qui a décidé de "mettre fin" au partenariat décrié avec la marque chinoise de fast-fashion.

La Société des grands magasin (SGM), qui exploitait le BHV Marais depuis 2023, a accepté la proposition portée par Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et du groupe SGM, qui a quitté ses fonctions pour l'occasion et veut repositionner le grand magasin sur la maison (décoration, bricolage), ont annoncé les deux parties à des journalistes.

"Erreur stratégique"

Cette annonce concerne aussi le BHV Parly 2 dans les Yvelines, mais pas les sept BHV de province (ex-Galeries Lafayette), toujours gérés par la SGM et dont cinq ont accueilli dans leurs murs cette année la marque de mode asiatique ultra-éphémère Shein.

L'ouverture en novembre, au Bazar de l'Hôtel de ville, en plein coeur de Paris, du premier magasin physique pérenne aux couleurs de Shein, plateforme accusée de détruire le commerce français, avait suscité un tollé. Et accéléré la fuite de marques (Dior, Sandro, Guerlain, etc...) échaudées par des impayés ou mécontentes de l'arrivée du géant asiatique.

Cette "expérimentation" était "une erreur stratégique", reconnaît sept mois plus tard Karl-Stéphane Cottendin, pour qui Shein aura "idéalement" quitté le BHV Marais d'ici à Noël. Reconnaissant avoir fait des "erreurs", Frédéric Merlin a salué auprès de la presse "un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux".