China's Esports Industry Transitions from Niche Entertainment to Mainstream Sports and Leisure

当前，电子竞技已悄然从小众娱乐蜕变为体育观赛与休闲娱乐的“主阵地”。《2025年中国电子竞技产业报告》显示，中国电竞产业收入达293.31亿元，用户规模超4.95亿人。在此前出台的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》等文件中，电竞被纳入数字经济重点产业及新型消费布局。“电子竞技员”“电子竞技运营师”被纳入国家职业目录，电子竞技运动与管理专业进入高校课程体系，电竞赛事成为2026年亚运会正式项目。这标志着电竞告别“草莽时代”，驶入规范繁荣的快车道。

电竞产业作为以电竞游戏为基础，贯通游戏开发、比赛制作、直播营销等内容的新兴产业，正迎来政策红利释放、市场需求升级、技术创新加速的高速发展期。但相较于国外，日韩精于职业化与竞技体系，竞技水平突出，欧美领先于体育化运营与商业成熟度，全球化品牌优势明显。虽然我国的用户基数与产业体量领先，但更为侧重市场与生态规模，过度依赖直播变现，俱乐部盈利难、资本短期化、选手职业寿命短等结构性问题较为突出。现阶段，欧美正推动“传统体育+电竞”深度融合，日韩持续巩固电子竞技霸权，加之移动电竞的兴起及中东、东南亚等新兴市场的崛起，我国的电竞产业亟需凝聚发展共识、破除认知偏差、强化价值引导以及优化产业生态，推动由规模扩张向高质量发展转型，培育壮大发展新动能。

从《王者荣耀》《和平精英》《永劫无间》的火爆出圈，到《黑神话：悟空》《原神》的惊艳出海，不仅满足了用户娱乐需求，更衍生出赛事、培训等多元消费场景。因此，应坚持以内容建设为根本，强化正向价值引领，推动电竞叙事与新时代中国特色社会主义文化同频共振，构建导向正向、内容丰富、结构合理、生态完善的内容体系。加大对原创内容与精品项目的扶持，鼓励开发竞技性强、文化内涵丰富、市场认可度高的标杆产品。推动电竞赛事、内容生产提质增效，促进内容创新与技术深度融合，让我国的电竞产品不仅有人气，更有底气。

科技是电竞产业的“硬通货”。根据中国科学院研究，游戏技术对芯片、5G高速网络、VR/AR产业的贡献率分别达到14.9%、46.3%、71.6%。未来，应推动5G、AI、XR等前沿技术与电竞“嫁接”，加速科技成果转化，催生智能观赛、沉浸体验、云游戏等新型消费业态，拉动数字消费增长。持续强化电竞技术的外溢效应，向工业仿真、智慧城市、数字医疗等实体经济领域延伸赋能。例如，腾讯依托芯片算力、图像渲染、AI算法等核心技术，与宝钢、南航、中国科学院等合作，将技术应用于工业孪生、飞行员训练、天文观测等场景，证明了电竞不仅是娱乐，更是驱动数字化转型的“隐形引擎”。

电竞也正在打破次元壁，与文旅、体育、制造擦出火花，持续拓展文体商旅跨界新业态。要高度重视大型赛事带动的观赛、衍生品购买及线下体验等消费，撬动举办地文旅、商贸、会展等产业发展。例如，2024年王者荣耀KPL年度总决赛在北京举办，其带来的直接经济效益约3.03亿元，间接经济效益约6.69亿元；2025年英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛落地成都，本次赛事共带动成都市各类消费超2.7亿元，使得一场顶级赛事成为一场消费盛宴。

电竞越火热，越需要冷思考。坚持社会效益与经济效益“两条腿走路”，把内容安全、未成年人保护、行业自律置于突出位置。健全内容审核、赛事监管与平台责任机制，强化版权保护和市场秩序治理，坚决抵制低俗化与过度娱乐化倾向，引导行业坚守主流价值导向。建立选手职业道德评价体系与赛事反作弊智能监管平台，完善青少年防沉迷机制，防范无序竞争与违规操作风险，全方位保障产业有序运行。完善人才培养体系，贯通职业教育、高等教育与职业培训，培养复合型专业化人才。推动电竞与传统文化“双向奔赴”，打造有中国气派的赛事IP，让电竞不仅是热血竞技，更是一种健康向上、充满正能量的新生活方式。

(作者系湖南省社会科学院副院长、研究员侯喜保)

(来源：经济日报)