La Selección Española, una marca de prestigio mundial con Loewe y Google

La selección española afronta el Mundial en el grupo de primeras favoritas. Se lo ha ganado a base de resultados, de ser campeona de Europa y de tener futbolistas que son referencia mundial. Eso la hace poderosa en el terreno de juego y cargada de atractivo para las marcas.

De lo que era la selección española en valor comercial a las puertas de la Euro a lo que es hoy, con el Mundial a menos de dos semanas, existe un mundo. Hay dos acuerdos que hablan a las claras del crecimiento y del nivel de impacto de la marca selección española.

Son los alcanzados con Loewe y Google. Más allá del acuerdo en términos económicos es a nivel de prestigio el salto que se da. La selección une su nombre a una marca referente en el mundo. El acuerdo, que llega hasta el Mundial 2030, se basa en una colección ha sido desarrollada bajo la supervisión de Jack McCollough y Lázaro Hernández, directores creativos de Loewe. Esta nueva línea combina sastrería con prendas de inspiración más relajada: polos, chaquetas, pantalones, calzado y artículos de piel forman parte de una propuesta diseñada para equilibrar sofisticación, comodidad y funcionalidad. Además, en el caso de la selección masculina, el conjunto incorpora accesorios de marroquinería, uno de los sellos históricos de la casa.

El acuerdo con Google suma a la selección española a un plan del gigante estadounidense ligado al fútbol. España se suma a Brasil, Argentina, Alemania, Francia, Estados Unidos y Marruecos.

Son dos joyas de la corona de un trabajo que desde agosto de 2024 lidera Ramón Plaza desde el departamento que pasó a llamarse Comercial y Desarrollo de Negocio. Una de las líneas de trabajo marcadas es que las marcas que se unan a la selección lo hagan con un plan hasta 2030. Que quien apueste por España lo haga ahora y que quien se quiera sumar a las puertas del Mundial español, portugués y marroquí sepa que le costará más que a quien ha creído a largo plazo.

El gran cambio

Ese crecimiento de la marca selección española se refleja en los patrocinios. Al Mundial de Qatar (Finetwork) y a la Euro de Alemania (Silbö), España acudió con un único socio patrocinador. A este Mundial llega con cinco: Ebro, Mapfre, Movistar, BCD Sports e Iberdrola.

El segundo nivel, de los patrocinadores, se ha duplicado: de cinco a diez. El total de marcas vinculadas a la selección a través de los cuatro canales existentes (sponsor deportivo, siempre Adidas, socios patrocinadores, patrocinadores y colaboradores) ha pasado en dos años de 18 a 29. En esa lista aparecen marcas de la potencia de Ramón Bilbao, Tierra de Sabor, EA Sports, El Pozo, Old Spice, Skip, Hellmans...

Adidas la camiseta blanca

España y Argentina se han convertido en las joyas de la corona de la empresa alemana. Ligada a la selección española desde hace décadas, nadie recuerda un impacto en las ventas como el que ha tenido la segunda camiseta de España para este Mundial. Desde que se lanzó en marzo, el fenómeno ha sido asombroso. Las ventas se han disparado como nunca antes a las puertas de una gran competición.

Lamine Yamal, otro mundo

Nunca antes había tenido el fútbol español un jugador del impacto mediático de Lamine Yamal. Ninguno de los 23 campeones del mundo en Sudáfrica se acercó a las cuotas de mercado del 19 de la selección. El impacto que tiene cualquier acción en la que Lamine Yamal es protagonista dispara el volumen de interacciones.