Mélenchon et les médias numériques : une stratégie de communication efficace

Jean-Luc Mélenchon n’en est toujours pas revenu.

Son lancement de campagne à la présidentielle a été d’une redoutable efficacité : entre son passage sur TF1 et son entretien sur Brut, le leader aurait touché en quelques jours « 25 millions de personnes », selon son décompte.

S’il continue de se rendre dans les médias traditionnels, le leader « insoumis » réserve plus que jamais sa parole. « Je choisis où je vais », a-t-il confié le 6 mai, lors d’une de ses conférences destinées aux « médias numériques ».

Dans ce format, inauguré le 24 mars, le fondateur de La France insoumise (LFI) exclut les médias de « l’officialité », et convie essentiellement des influenceurs, plutôt acquis à la cause du parti.

A sa première édition, deux d’entre eux étaient, par exemple, présents sur des listes aux élections municipales (Lola-Fleur Whittaker dans le 15e à Paris ou Samora Curier-Araque à Saint-Ouen, en Seine-Saint-Denis).

Voilà plusieurs années que LFI développe ses propres canaux : publication maison (l’Insoumission), diffusion en direct sur YouTube de toutes les prises de parole de Jean-Luc Mélenchon, et mise en place d’émissions, comme « #AlloMelenchon », tout droit inspirée d’« Aló Presidente », l’émission de propagande de l’ex-président vénézuélien Hugo Chavez, où le leader de LFI devise avec des députés de son camp.

Selon ses calculs, les treize plus gros comptes « insoumis » toucheraient 94 millions de personnes. Une force de frappe considérable pour distribuer sur les réseaux sociaux une kyrielle de vidéos découpées et montées des prises de paroles du mouvement.