넷플릭스, 국내 OTT 시장 점유율 37.8%로 압도적 1위

넷플릭스 이용자 점유율 37.8%로 압도적 1위

쿠팡플레이·티빙 추격 속 OTT 시장 성장 지속

(서울=연합뉴스) 유현민 기자 = 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장이 꾸준한 성장세를 이어가는 가운데 넷플릭스가 이용자와 사용 시간 모두에서 1위를 차지한 것으로 나타났다.

23일 앱·결제 데이터 분석업체 와이즈앱·리테일에 따르면 올해 5월 주요 OTT 서비스 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 2천209만명으로 집계됐다. 이는 지난해 같은 달(2천124만명)보다 4% 증가한 수치로, 최근 3년간 연평균 성장률은 5.7%였다.

이용자 점유율은 넷플릭스가 37.8%로 가장 높았고 쿠팡플레이(24.4%), 티빙(17.8%), 디즈니플러스(6.7%), 웨이브(6.1%)가 뒤를 이었다. 이어 라프텔(2.9%), U+모바일tv(2.1%), 왓챠(1.3%), 스포티비 나우(0.9%) 순이었다.

사용 시간 점유율은 넷플릭스가 57.7%로 이용자 점유율(37.8%)을 크게 웃돌아 이용자 체류시간이 경쟁 서비스보다 긴 것으로 분석됐다. 티빙이 24.8%로 뒤를 이었고 쿠팡플레이(6.5%), 웨이브(5.4%), 디즈니플러스(3.3%)가 상위권에 이름을 올렸다.

와이즈앱·리테일은 한국인 안드로이드·iOS 스마트폰 사용자를 대상으로 한 표본조사를 바탕으로 이번 결과를 집계했다고 밝혔다.

한편 업계에서는 OTT가 단순 영상 플랫폼을 넘어 콘텐츠와 소비재·관광 등을 연결하는 마케팅 채널로 진화하고 있다는 평가도 나온다.

실제 넷플릭스는 최근 프랑스에서 열린 '2026 K-엑스포 프랑스'에서 식품·관광·뷰티 분야 국내 기업들과의 협업 사례를 소개하며 콘텐츠 플랫폼을 넘어 글로벌 마케팅 파트너 역할을 강조했다.