Trois influenceurs français lancent leur boisson énergisante

Trois des créateurs de contenu les plus suivis de France, Inoxtag (Inès Benazzouz), Squeezie (Lucas Hauchard) et Léna Situation (Léna Mahfouf) ont lancé ce lundi 1er juin leur propre boisson énergisante. Embouteillée en France, la boisson se décline en six parfums : double litchi, coco citron vert, kiwi concombre, pêche blanche, pomme rhubarbe et abricot framboise. «Tout le monde parmi vous va vraiment en kiffer un» assure Squeezie dans une vidéo publiée par Inoxtag sur sa chaîne Youtube le 31 mai 2026 qui retrace la création de la boisson affichée à 1,49 euro en grande surface.

«On fait la meilleure boisson pour la santé possible»

À travers ce projet, les trois associés disent vouloir répondre à ce qu’ils considèrent comme une faiblesse du marché. « Il y a soit l’energy drink avec une tonne de sucre qu’on connaît, soit la version avec zéro sucre mais deux trois édulcorants et sans parler de tous les autres ingrédients dans les versions industrielles », résume Squeezie.

La recette affiche 4 grammes de sucre de canne pour 100 ml contre environ 11 grammes dans les références traditionnelles. Sur Instagram, la marque confirme que la boisson est « 2,7 fois moins sucrée » que les boissons énergisantes traditionnelles. Les arômes, la caféine et les édulcorants sont présentés comme étant d’origine naturelle. « On fait la meilleure boisson pour la santé possible », affirme Inoxtag dans la vidéo.

Au-delà du produit lui-même, les créateurs revendiquent également une démarche de sensibilisation. «C’est intéressant de faire passer des messages via l’influence qu’on a», explique Squeezie, qui dit vouloir encourager les consommateurs à s’intéresser davantage à la composition des boissons qu’ils achètent.

Derrière cette nouvelle marque, le trio s’est entouré de spécialistes du secteur et met en avant la complémentarité de ses profils. Squeezie avait déjà lancé Ciao Kombucha en mai 2025, Inoxtag avait il y a 5 ans travaillé à sa propre boisson jamais commercialisée, la « Gang potion » et Léna Situation, décrite par Squeezie comme «une énorme consommatrice d’energy drinks» est à la tête de plusieurs entreprises.

Le lancement n’a pourtant pas attendu la date prévue. Quelques jours avant le 1er juin, des canettes estampillées « Ciao Energy » ont été aperçues dans plusieurs magasins Monoprix. Sur TikTok et X, des internautes ont rapidement partagé des images du produit accompagnées d’une note interne demandant au personnel de retirer la marchandise jusqu’à la date officielle. Un teasing involontaire qui a contribué à alimenter l’attente autour de la marque avant même son arrivée officielle en rayon.

Quelques voix discordantes tempèrent toutefois l’enthousiasme général. Si certains internautes s’interrogent sur le prix, d’autres pointent une ressemblance avec les marques canadiennes Rise et Guru. « Je trouve ça triste que le kombucha et la boisson énergisante ressemblent énormément à Rise et Guru. Une fois, ça peut être une coïncidence, mais deux, je commence à douter que ce ne soit pas intentionnel », peut-on lire sous une publication Instagram de la marque. La remarque fait écho aux critiques déjà formulées lors du lancement de Ciao Kombucha.