“村播”新农活：用手机直播助力乡村振兴

在浙江瑞安，庄文雅扎根乡村一线，创办草根工社，把农田变成直播间，为农村电商注入可持续生命力；在湖北武汉江夏，高亚文返乡养鸡创业，通过直播实现自家鸡场扭亏为盈，帮村民解决农货滞销难题。随着乡村全面振兴深入推进，一部手机、一个支架、一方直播间，越来越多的“村播”活跃在互联网上。

近日，国务院印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》(以下简称《规划》)。《规划》提出，实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”。商务部数据显示，截至2025年底，全国农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。数字的背后，是一批爱农村、懂电商的“新农人”扎根田野，用镜头把优质农产品带出大山、推向全国。

“村播”入门不难，难在长足发展。如何把手机“新农具”用好，把直播“新农活”干好？不少地方纷纷做出有益探索。比如，湖北启动万名“村播”培育计划，系统孵化复合型人才；湖南举办“村播”大赛，以“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式，培育一批懂农业、爱农村的新农人；浙江杭州创新实施“村播成长计划”，为“村播”成长提供沃土和阳光雨露。这些举措通过人才队伍建设、流通机制、产业生态等多个维度协同发力，助力“村播”从“单打独斗”转变为团队化运作、产业化运营，开辟可持续的新路径。

当然，任何事情的发展都不可能一蹴而就，需要绵绵用力。将“村播”助农“新招”变“长招”，把一时的网络流量变为持续致富增量，还需在打造人才队伍、保证产品质量、形成品牌效益等多方面久久为功。

着力打造专业化人才队伍，选树一批可复制、可推广的“村播”典型，按照种养能手、创业青年、村干部等不同群体，构建“实操+陪跑+孵化”的精准培育体系，加强培训、提升技能，培养能策划、懂运营、会营销的复合型本地主播梯队。

严把产品质量关，推进农产品标准化生产与全链条溯源体系建设，完善冷链物流基础设施，加强与电商平台和专业机构合作，做好品控溯源和售后保障，用过硬品质和贴心服务留住更多粉丝。

深耕品牌效益，深挖本土特色与田园文化，讲好农耕故事，推动“村播”与文旅、非遗等多业态融合，让产品不仅有乡土气息更有文化味道。同时，还要守牢诚信底线，加强行业管理和培训，坚持诚信经营，摒弃虚假营销，充分展现真诚质朴、务实上进的“新农人”面貌。

下一步，各地应持续为“村播”良性发展提供更加完善的配套支撑和充足的资源支持，把功夫下在镜头之外，让“村播”这股从田埂上长出来的数字动能保持活力和生命力，成长为助推乡村全面振兴的硬核力量。(张小草)

来源：人民论坛网