世界盃足球賽的商業模式與國家行銷價值

英格蘭。（資料照，法新社）

台灣運動醫學會前理事長葉文凌教授

現在在世界盃足球賽已經在全世界掀起無限浪花，真的是滾滾洪潮。但是我們要了解的是，世界盃足球賽並不是只有這一屆比賽才這麼熱鬧，其實世界盃足球賽從1930年開始舉辦，經過了將近一百年的發展，早就已經是全世界最熱門的運動，從我們的青年時代一直到現在，世界盃足球賽都一直是全世界最熱門的運動。台灣是足球沙漠，但最近2、30年拜網際網路所賜，加上社群媒體的風靡， AI的浪潮，所以現在足球在台灣的年輕一輩也並不是那麼陌生。

俗話說得好，殺頭的生意有人做，賠錢的買賣沒人玩。世界盃足球賽之所以這麼風行，絕對和錢脫不了關係，而錢絕對來自人流。現在足球發源於英格蘭，風行於歐洲，隨著歐洲移民移到南美洲，也把這項運動帶到南美洲。足球真的很簡單，只要有腳，有球或者像球的東西，在街頭、在巷尾、在學校都可以踢。

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而職業足球最早成立的是英格蘭足球總會，是1863年成立的，一直到1885年職業球員才正式成為合法的工作。在1875年足球才由英國傳入荷蘭、丹麥，1982年才傳入瑞士，德國一直到1880至1890年代才有足球組織成立。而世界足球總會FIFA一直到1904年才成立。但基本上只有歐洲國家。

南美國家主要是在1870至1880間由英國移民帶入巴西、阿根廷、烏拉圭等沿海國家。但一直到1910至1920年間才開始有全國性聯賽。但多半為業餘或半職業性質。一直到1916年，才有南美洲足球協會CONMEBOL成立。承認職業足球員合法化一直到1930至1950年代。

類似世界盃的跨國比賽，主要是1955年開始的歐洲冠軍盃和1960年開始的南美自由盃。這些比賽就是世界盃盃足球賽的基石。到底世界盃4年才舉辦一次，這中間仍需要大量的比賽和訓練才可以維持＂人流＂。國際奧林匹克委員會IOC是在1894年6月23日成立，事實上遠遠的晚於英國足總的成立，這也是為什麼英國一直自認是優於世界足總FIFA和IOC，這也是為什麼英國會有英格蘭、蘇格蘭、威爾斯、北愛爾蘭的足球代表隊。

說起世界盃的底層邏輯就是可以為FIFA世界足總賺入大把的鈔票。2022年卡達世界盃期間，世界足總總收入約為64至7 5億美元，其中有46至4 7億美元和世界盃相關。2018俄羅斯世界盃大概是53.6億美元。2026美加墨世界盃估計會有90億美元的收入。

這樣的收入完全不亞於國際奧會，別忘了，這可是單一一項運動。當然國際足總也會用大筆的金錢來贊助各個國家的足球運動。包括我們台中的足球場，以及每一年足協的經費都有數千萬來自國際足總。所以這是一個很成功的商業模式，光靠著足球的人流，就可以創造出大量的財流，反過來會促進更多的人流。因此各國政府就願意主辦世界盃足球賽。因為只要準備單一種類的場館就可以了。這是和國際奧林匹克委員會有巨大的差別的，現在主辦奧運財務壓力很大，因為只要辦奧運就代表巨大的虧損，和一大堆閒置的場館。

我心裡想的是，承辦一次世界盃足球賽就是一個成功的國家行銷。代表整個國家的運動產業和基礎建設能力是及格的，也代表政府的能力是及格的，不知道何時台灣也有這個資格呢？