نظرة سريعة
今年以來，受惠於股市上漲及國人資產增值，海外旅遊市場需求強勁，旅行社業者營收雙位數成長。民眾決策速度加快，預算放寬，對高價、精緻旅遊團接受度提升，銷售量較往年明顯成長。
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今年以來，整體海外旅遊市場需求強勁，多家旅行社上半年營收雙位數成長。業者分析，股市活絡帶動消費信心，民眾出國預算放寬，高價精緻旅遊團銷售成長。
記者王憶紅／專題報導
今年以來，整體海外旅遊市場的需求持續強勁，多家旅行社業者上半年營收都出現雙位數成長。旅行社業者分析，除國人海外旅遊是剛性需求外，當國人資產增值、消費信心轉強，都會將出國旅遊的預算明顯放寬，近期國人不僅參團決定速度快，精緻旅遊團、中高檔旅遊團的銷售量，更較往年明顯成長，可說都是拜股市大漲之賜。
台股表現穩健帶動中高端旅遊需求，旅客對高價產品接受度持續提升。（資料照）
五福（2745）指出，不論在線上管道或線下旅展、門市，都可感受到近期股市活絡帶動的正向消費氛圍，不僅民眾對出國旅遊的決策速度明顯加快、猶豫期大幅縮短，在整體預算更為寬裕下，也願意提高預算去選擇單價高、彈性較多的旅遊商品，使精緻旅遊團的詢問度、成交率皆有亮眼表現。
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出國猶豫期大縮短 高價精緻團成交率飆升
五福今年1至5月總參團人數年增近2成，其中，在日本線的帶動下，東北亞參團人數年增22.2%，為各區成長之首，顯示消費者在短程精緻遊展現極強的意願，以韓國線、東南亞線為代表的高CP值（性價比）平價團而言，韓國線今年表現極具爆發力，前5月參團人數年增17.64%，顯示平價市場的消費者現在更會精打細算，不是將預算挪移到更具話題性的韓國市場，就是直接加碼預算、升級去中高端的日本行程、精緻旅遊團。
旅行社上半年營收表現
雄獅（2731）也指出，台股表現穩健，確實帶動中高端旅遊需求，其中，10萬至20萬元以上產品接受度持續提升，高價旅遊商品進單速度也優於過往；另外，雄獅旗下精緻旅遊品牌「璽品」在去年重新定位後，今年長線產品營業額較去年同期成長超過4倍，出團人數也呈倍數成長，顯示旅客除了重視價格，也愈來愈願意投資獨特且高品質的旅遊體驗。
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أسئلة مفتوحة
- 股市持續上漲的影響能維持多久？
- 未來旅遊市場的長期趨勢為何？
