نظرة سريعة
- Die Deutsche Post AG wird ab September unter dem Namen DHL firmieren.
- Unternehmenschef Tobias Meyer, der 2013 von McKinsey kam, begründet den Schritt mit der Schaffung von mehr Klarheit und der Anpassung der Konzernstruktur an neue Gegebenheiten.
- Er sieht den Namen "Post" als veralteten, nationalen Begriff, der im Ausland Verwirrung stifte.
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لماذا يهم
Die Deutsche Post AG wird ab September unter dem Namen DHL firmieren. Unternehmenschef Tobias Meyer sieht darin eine Anpassung an neue Gegebenheiten und die Schaffung von mehr Klarheit, da der Begriff 'Post' als veraltet und national empfunden wird.
In der Reihe »Die Pflichtverteidigung« ergreifen wir das Wort für Personen, Tiere, Dinge oder Gewohnheiten, die von vielen kritisiert und abgelehnt werden. Dieser Artikel ist Teil von ZEIT am Wochenende, Ausgabe 21/2026.
Zu viel Geld und zu viel Zeit führt gerne mal zu zu guten Ideen. Die Post heißt ab September nicht mehr Post, sondern DHL. Ist das nicht toll? Tobias Meyer, der Chef des Unternehmens, das nicht mehr Post heißen möchte, und der im Jahr 2013 von McKinsey an die Spitze des Konzerns gekommen war, ist begeistert von seiner Idee. Sie schaffe »mehr Klarheit«, und außerdem sei es längst überfällig gewesen, »die historisch gewachsene Konzernstruktur den neuen Gegebenheiten anzupassen.« Verständlich: Wer auf der Welt versteht schon das Wort Post? Ein völlig rätselhafter, ultranationaler Begriff, der im Ausland nur Verwirrung stiftet und verlässlich auf eine Vergangenheit verweist, mit der man nichts mehr zu tun haben will.
أسئلة مفتوحة
- Welche spezifischen 'neuen Gegebenheiten' erfordern die Umbenennung?
- Wie wird die Umbenennung von Kunden und Mitarbeitern aufgenommen?
- Welche Kosten sind mit der Umbenennung verbunden?
- Gibt es Pläne, auch andere Marken der Gruppe umzubenennen?
