Eurofighter-Marketingchef: Wie "Flo" die Rüstungsindustrie auf Social Media revolutioniert

München, Hallbergmoos. Der Influencer, der sonst mit grauer Fliegerjacke oder olivgrünem Overall auf Militärbasen und Rollfeldern herumspringt, tritt in anderer Umgebung plötzlich ungewohnt seriös auf: in weißem Hemd und Anzugshose. Florian Taitsch, der sich in seinen Videos nur „Flo“ nennt, ist im Hauptberuf Kommunikations- und Marketingchef der Eurofighter Jagdflugzeug GmbH.

Die Vermarktungseinheit sitzt in Hallbergmoos, in einem Gewerbegebiet im Münchener Norden, nicht weit vom Flughafen. Eine Produktion gibt es hier nicht, gebaut werden Eurofighter und Typhoon (wie das Kampfflugzeug im EU-Ausland heißt) bei Airbus, BAE Systems und Leonardo.

Als er vor gut vier Jahren seinen Job hier antrat, fand Taitsch alles ganz schön angestaubt, wollte von Anfang an moderner sein. „Wir haben ein geileres Produkt als Ferrari – aber es wurde jahrelang wie ein Staubsauger vermarktet“, sagt er. Social Media biete so viele Möglichkeiten. Viele Unternehmen würden aber noch immer „hölzern eine Pressemitteilung auf Instagram hochladen“.

Taitsch wagte etwas vollkommen Neues in einer Branche, die er selbst als die konservativste Deutschlands beschreibt: Er fing an, auf Messen und Airshows zu filmen, stellte sich selbst vor die Kamera. Mittlerweile ist seine „Fighter Show“ das erfolgreichste Social-Media-Format der europäischen Rüstungsindustrie: mehr als 23.000 Abonnenten bei Youtube, knapp 67.000 Follower bei Instagram. Das meistgeklickte Video, in dem Taitsch im Eurofighter mitfliegt, hat 1,8 Millionen Aufrufe.

Wie ist dem Marketingmann dieses Kunststück gelungen? Warum kommen die Videoclips des Eurofighters so gut beim jungen Publikum an? Und was erzählt das alles über die sich rasant verändernde deutsche Rüstungsindustrie?