Haaland chinh phục khán giả Mỹ bằng khả năng ghi bàn lẫn khiếu hài hước

Erling Haaland đã bùng nổ tại Mỹ và mọi nhà đài lớn tại nước này đang tranh nhau mời tiền đạo Na Uy và Manchester City đến chương trình trò chuyện đêm khuya", Telegraph ngày 9/7 cho biết.

Trong 28 ngày trước World Cup, kênh YouTube của Haaland đạt 5,9 triệu lượt xem. Nhưng cùng trong khoảng thời gian đó sau khi giải khởi tranh, số lượt xem tăng vọt lên 37,5 triệu. Kênh này còn thu hút thêm 693.000 người đăng ký và đạt tổng cộng 1,8 triệu giờ xem.

Mỹ trước đó không nằm trong 5 thị trường lớn nhất của kênh, nhưng nay đóng góp 5,66 triệu lượt xem, tăng 1.130%. Rafaela Pimenta, người đại diện của Haaland, đã đạt thỏa thuận để ê-kíp phim The Odyssey của đạo diễn Christopher Nolan tài trợ hai tập đầu loạt video World Cup.

Trái với vẻ lạnh lùng của một "cỗ máy ghi bàn", Erling Haaland gây thiện cảm nhờ vẻ hài hước, thoải mái và cách anh hưởng ứng các trò đùa trên mạng xã hội, cũng như các hoạt động ngoài sân cỏ World Cup 2026 tại gần như mọi thành phố Mỹ mà đội tuyển Na Uy ghé qua.

Trong suốt giải đấu, Haaland đăng video khám phá nhiều thành phố ở Mỹ, thử đồ ăn địa phương và giao lưu với người hâm mộ.

Athletic cho biết các thuật toán mạng xã hội tại Mỹ đang ưu tiên nội dung có Haaland do nhu cầu từ người dùng tăng mạnh. Sức hút của anh được so sánh với làn sóng chú ý dành cho ngôi sao bóng bầu dục Travis Kelce sau khi anh hẹn hò Taylor Swift.

Mạng xã hội TikTok những ngày này tràn ngập video về biểu cảm của Haaland, những bàn thắng và phản ứng của anh khi thử bánh mì kẹp kiểu Mỹ. Tiền đạo sinh tại Anh nhưng lớn lên ở Na Uy đang trở thành một trong những gương mặt được yêu thích tại giải.

Haaland cũng gây chú ý khi tự ghi lại hành trình World Cup qua loạt video trên YouTube. Trong tập đầu tiên, anh nói một câu dường như tóm gọn cách sống của mình: "Đừng quá coi trọng bản thân. Dù chuyện gì xảy ra, cứ cười một chút và tận hưởng".

Vài giờ sau khi ghi bàn quyết định giúp Na Uy thắng Bờ Biển Ngà 2-1 ở vòng 1/16, Haaland tới một cửa hàng tại trung tâm Dallas, mua 4 mũ cao bồi Stetson in biểu tượng EH9 và một đôi bốt da rắn. Anh đùa rằng nóng lòng muốn đội mũ mới, đi dọc phố và ngả mũ chào người qua đường.

"Dallas thật tuyệt. Tôi chắc chắn sẽ trở lại. Mọi người ở đây thực sự biết cách tận hưởng cuộc sống", Haaland nói. Anh còn đi xem trận khúc côn cầu quyết định chức vô địch Stanley Cup giữa Carolina Hurricanes và Vegas Golden Knights, cho hay quốc ca Mỹ khiến mình "nổi da gà".

Giá trị thương mại của Haaland cũng tăng nhanh trong thời gian diễn ra World Cup. Trong quảng cáo dài 6 phút mang tên Rip the Script (Viết lại cuộc chơi), hãng Nike chọn tiền đạo Na Uy làm người ghi bàn ở đoạn cao trào, dù công ty còn mời Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe và Vinicius Junior tham gia ghi hình.

Haaland còn được kênh Fox dành hẳn một số phát sóng. Nhà đài ban đầu muốn xếp anh cùng nhiều ngôi sao bóng đá trong một chương trình giải trí, nhưng ê-kíp của tiền đạo Na Uy không muốn anh chỉ là một gương mặt trong loạt khách mời nổi tiếng.

Fox cuối cùng chấp nhận dành hẳn một buổi riêng cho Haaland, trong đó anh thử làm bánh, đánh cờ, chơi bóng bàn và tham gia "fowling", trò chơi kết hợp giữa bóng bầu dục Mỹ với bowling.

Chuyên gia thương hiệu Marcel Knobil cho rằng tiền đạo Na Uy có nhiều lợi thế để trở thành gương mặt thương mại hàng đầu của bóng đá, từ ngoại hình dễ nhận diện, tính cách gần gũi đến hiệu suất ghi bàn.

"Trong bối cảnh hai gương mặt thường xuyên được đề cập trong cuộc tranh luận cầu thủ vĩ đại nhất mọi thời đại, Messi và Ronaldo, nhiều khả năng sẽ sớm kết thúc sự nghiệp, cuộc cạnh tranh đang chuyển sang thế hệ ngôi sao mới", Knobil nói.

Chuyên gia này cho rằng Haaland đang có sức hút truyền thông rất lớn. Thương hiệu cá nhân của Haaland được hưởng lợi từ tính cách gần gũi, dễ mến và anh cũng được nhìn nhận là một người rất tử tế. Bên cạnh đó, Haaland còn sở hữu ngoại hình nổi bật, gần như cao hơn hẳn phần lớn đồng nghiệp, cùng mái tóc dài màu vàng đặc trưng.

"Quan trọng hơn cả, anh là một cỗ máy săn bàn cực kỳ hiệu quả. Tất cả những yếu tố này giúp Haaland có lợi thế trong cuộc đua trở thành thương hiệu cá nhân nổi bật nhất của bóng đá thế giới", ông nói.

Haaland sẽ cùng Na Uy gặp Anh ở tứ kết rạng sáng 12/7. Nếu giành chiến thắng, anh và đồng đội sẽ đưa Na Uy lần đầu vào bán kết World Cup.