OpenAI's ChatGPT: Unique Strengths in Advertising Beyond Google and Meta

GoogleやMetaが踏み込めていない「ChatGPT独自の強み」とは？

OpenAIはこの野心的な新事業の裏付けとして、極めて強気な価格設定と高いパフォーマンスを提示している。

具体的には、1000回表示あたりの広告単価（CPM）を約60ドルと、業界内でも極めて高い水準に設定した。その根拠となるのが驚異的な収益性だ。

仏アドテク大手、Criteoの調査によれば、大規模言語モデル経由でサイトを訪れたユーザーの購買転換率は、他チャネルと比較して1.5倍に達している。現時点では最低出稿額20万ドルという制限が設けられているものの、中小企業でも参入可能なセルフサーブ型ツールの公開が控えている。

なお、配信対象は18歳以上の無料版ユーザーに限定しており、有料版ユーザーや未成年は除外される方針だ。

Meta出身者が主導する布陣

急ピッチで整備される広告エコシステムを支えるのは、強力な布陣だ。

OpenAIはCriteoをアドテクパートナー第1号として採用しており、すでに約1万7000社の広告主を接続している。また、元Meta副社長のデビッド・デューガン氏を広告部門のトップに据え、COOのブラッド・ライトキャップ氏のもとで体制の強化を急いでいる。

OpenAIはプライバシーと信頼性の担保にも細心の注意を払っている。広告には明示的なラベルが付けられ、AIの回答内容そのものに影響を与えることはないと明言している。また、ユーザーの会話内容が直接広告主に共有されることもない。

業界内では、この会話型広告が「インテント・ドリブン型」（購買意図駆動型）メディアという新カテゴリーを確立できるかに注目が集まっている。先行する米Googleや米MetaもAI広告を大規模展開している。だが、AIアシスタントのインタフェース内部に会話型広告ユニットを直接実装した先例はない。ChatGPTがユーザーの信頼を損なうことなく、広告業界の歴史を塗り替える試みが始まっている。