Suntory Spirits Adjusts Strategy in France Amidst Market Shifts

Les lignes continuent à bouger dans un secteur des spiritueux bouleversé par la baisse structurelle de la consommation et les tensions géopolitiques mondiales.

Séparé de Campari, auquel il a repris la distribution de ses marques de whiskys en France il y a deux ans et demi, Suntory Spirits, la filiale du japonais Suntory regroupant ses marques de spiritueux, affine sa stratégie dans l’Hexagone.

Alors que le groupe comptait conquérir le premier marché européen du whisky avec ses whiskys japonais (Toki, Hibiki…), écossais (Laphroaig, Bowmore…) et ses bourbons premium, il prend un virage plus appuyé vers l’entrée de gamme.

Dans un contexte où les ventes du premier des spiritueux en France ont cédé 5 % l’an dernier, sous le double effet de changements de consommation et de tensions sur le pouvoir d’achat, « le segment du super premium apparaît moins attractif aujourd’hui, constate Henri Charpentier, le tout nouveau directeur général de Suntory Spirits France. Les spiritueux n’échappent pas…