端午消费市场新变化：文旅融合与民俗好物年轻化激活消费活力

央视网消息：又是一年端午时。

今年的假日消费市场正悄然发生着一些变化。兼具国风美感与祈福寓意的艾草花束火爆出圈，文旅行业依托民俗和体育赛事赋能持续升温，传统端午正以多元新业态不断激活消费活力。

“赛旅融合”成端午出行新风向

赛龙舟是端午节的“重头戏”。这个端午假期，全国多地百余场龙舟赛事人气爆棚，一场龙舟赛带火的，不只是一座城。

在广东佛山叠滘龙船漂移大赛现场，岸边河堤、民居露台、河畔步道挤满了观赛人群。每一次惊险过弯都引得岸边游客齐声呐喊。不少海外游客也专程奔赴现场。

从4月夜训到端午正赛的完整赛季，大量游客涌入水乡，直接带火了周边全域的餐饮消费，水乡冬瓜盅、龙船饭等特色门店的客流和营业额大幅攀升。

山东东营：黄河口赛龙舟 文旅融合庆端午

在山东东营，2026年全国龙舟大联动活动“好运山东”黄河口龙舟赛的比赛现场，在市民的鼓劲助威声中，一艘艘龙舟在河面上疾行如箭、竞相角逐。本次活动以龙舟竞技为核心，同步推出了端午主题游园会。现场开设40多个非遗市集摊位，让市民游客在逛、赏、品、购中，感受端午文旅盛宴。

这个端午假期，传统的龙舟竞渡已从岸边观赏升级为可深度参与的沉浸式文化体验。“赛事+市集”“赛事+非遗”等消费新场景，带动多地龙舟文化名城的住宿需求旺盛。除了传统的龙舟竞速外，辽宁“东北超”等赛事，也带动了酒店预订量同比增长20%。“赛旅融合”正成为这个端午假期出行的主流。

传统艾草创意改造 民俗好物年轻化出圈

赛事文旅热度高涨的同时，传统端午的民俗好物也借着创意改造迎来消费新热潮。艾草、菖蒲自古就承载着驱秽纳福的端午寓意，如今依托更加潮流化的设计，成为广受年轻人追捧的时尚单品。

眼下正是艾草采收的黄金时期。在河南南阳，田野里成片的艾草翻起绿色波浪。艾草种植大户忙个不停，当地的“宛艾”迎来集中采收期。

从田间种植到智能加工，全国70%以上的艾草制品，都产自河南南阳。优质的艾草品种，带动艾草衍生用品迎来销售高峰。艾草花露水、艾草三伏贴、艾绒棒等系列产品订单不断。在南阳这家艾制品生产企业的发货区，几条智能化分拣线同时运转。两层的发货区放满了即将发往全国各地的货物。去年，南阳艾草产业年产值220亿元，全产业链直接带动15万群众就业增收。