El tardeo se consolida en Madrid como motor económico y social

El tardeo se ha desprendido de su condición de moda para consolidarse como un fenómeno económico y social cada vez más presente en las ciudades españolas. Aunque es en Madrid donde su afianzamiento es indiscutible. El 58,8% de los locales de ocio de la capital organiza sesiones vespertinas todos los fines de semana, más del doble que la media nacional. Algo que se desprende del primer Estudio sobre el fenómeno del tardeo en Madrid, presentado ayer por la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid) junto con la Delegación de Economía y Hacienda del Ayuntamiento.

El origen de esta tendencia se remonta a 2005, pero su explosión en la capital llegó hace cinco años, en el periodo inmediatamente posterior a la pandemia. Tras meses de toques de queda y ocio restringido, la ciudad recuperó las ganas de salir con una energía renovada. Y muchos descubrieron que no hacía falta esperar a la medianoche para hacerlo.

Los números confirman que aquello no fue un espejismo pasajero. Para el 82,4% de los empresarios madrileños, el tardeo es ya una dinámica asentada, frente al 57,7% registrado en el conjunto del país. Aunque el dato que mejor revela este auge es el gasto medio por persona, que alcanza los 45 euros frente alos 33,5 de la media nacional. Un 34% más. De ahí que el tardeo represente ya el 26,3% de la facturación de los locales de la capital.

El perfil del público que sale entre las 16:00 y las 23:00 horas difiere del de quienes optan por las sesiones nocturnas. La edad media del tardeo se sitúa en los 35 años, entre cinco y 10 años por encima de la de las noches. El grupo predominante es el de personas de entre 30 y 40 años, que representa el 52,9% del público, aunque la franja de edad se amplía desde los 25 hasta los 55 años. Una encuesta realizada entre los usuarios de este fenómeno reveló que uno de cada tres destaca la conciliación familiar como factor clave. El poder salir de fiesta sin renunciar a pasar el fin de semana con sus seres queridos o sin pasar el domingo destrozado.

"Madrid ha convertido el tardeo en una propuesta ya integrada en su oferta de ocio, y los datos del estudio confirman que se trata de una actividad capaz de generar negocio, atraer a un público diverso y reforzar la imagen de Madrid como una ciudad dinámica y de referencia", señalaba en la mañana de ayer Alejandro Zamarro, presidente de Noche Madrid, durante la presentación del estudio.

En el mismo acto, la delegada de Economía y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, Engracia Hidalgo, subrayó que esta tendencia "proyecta su impacto más allá del ámbito local", ya que permite "dinamizar la movilidad, el consumo de proximidad en comercios de los barrios y la oferta cultural de la capital". Asimismo, aseguró que "su dimensión social favorece alternativas de ocio complementarias a la noche", lo que presenta ventajas para "la conciliación de horarios, el descanso vecinal y la coexistencia de diferentes ritmos de vida".