Paris La Défense Arena va devenir Plenitude Arena

Paris La Défense Arena, plus grande salle couverte d'Europe où sont programmés Bad Bunny et Céline Dion, sera renommée Plenitude Arena à partir du 1er juillet, après la signature d'un contrat avec cette filiale d'Eni, géant italien de l'énergie. Ce n’est pas la première fois que le nom de cette salle est modifié : au départ elle s’appelait U Arena avant de devenir en juin 2018 Paris La Défense Arena.

«Plenitude n'est pas là pour uniquement imposer un logo sur une façade», a déclaré à l'AFP Frédéric Longuépée, PDG de ce temple des méga concerts d'une capacité d'environ 45.000 places, situé à Nanterre (Hauts-de-Seine). Ce partenaire est aussi le nouveau fournisseur de l'enceinte en électricité.

Le naming est une pratique marketing qui permet à une entreprise de donner son nom à une enceinte sportive ou un évènement, en échange d'une contribution financière. Le montant précis du contrat, d'une durée minimum de sept ans, n'a pas été donné, mais s'élève à plusieurs dizaines de millions d'euros.

«Imaginez qu'un concert de 40.000 personnes, c'est une petite ville pendant quelques heures. C'est exactement le genre de défis énergétiques qui nous intéressent», s'est réjoui auprès de l'AFP Mauro Fanfoni, président de Plenitude France.

L'entreprise spécialisée dans la transition énergétique promet notamment de fournir de l'électricité renouvelable, en partie issue de sa production solaire française, et équipera les parkings de bornes de recharge pour véhicules électriques.

Lancé en France fin 2024 et quatrième fournisseur d'énergie sur le marché résidentiel français, Plenitude s'offre aussi un énorme coup de publicité. «Avec des millions de personnes qui passent par l'arena, il n'y a pas de meilleure scène pour faire connaître la marque», selon M. Fanfoni.

Plenitude est présent dans une quinzaine de pays, principalement en Europe, pour un total d'environ 11 millions de clients.

Le précédent contrat de naming avait été signé en 2018 avec l'établissement public Paris La Défense, soit 30 millions d'euros sur dix saisons sportives pour doper l'attractivité du quartier d'affaires.

Les retombées sont toutefois difficiles à évaluer, avait pointé en 2025 la Cour des comptes, alertant aussi sur l'essoufflement du modèle de l'établissement public, avec des recettes foncières en baisse.

Paris La Défense reste partenaire de la salle, avec un engagement moindre, jusqu'en 2032, a assuré M. Longuépée.

Propriété de la holding familiale de Jacky Lorenzetti, Paris La Défense Arena fait par ailleurs l'objet, depuis janvier, d'un rachat par le géant américain du divertissement Live Nation, une opération toujours en cours d'examen par l'Autorité de la concurrence.