En resumen
英国卫生品牌滴露因在中国发布的一则广告引发争议而道歉。该广告试图批评性别歧视，却因涉及贞操观念和物化女性而适得其反，引发网民强烈批评和抵制呼吁。滴露已撤下广告并承诺审查内容审核流程。
Resumen generado por IA
Por qué importa
英国卫生品牌滴露在中国发布的一则广告因涉及性别歧视和贞操观念而引发巨大争议，该广告试图批评性别刻板印象，但因传递方式不当适得其反。
滴露中國廣告因拿貞操說事道歉 觀察人士評：一塌糊塗
Author, 黃思琪（Kelly Ng）
Published 2026年6月23日上午10時17分
閱讀時間: 2 分鐘
英國衛生品牌滴露（Dettol）就其在中國的一則廣告致歉。該公司表示，這則原本旨在批評性別歧視的廣告卻適得其反。
這則長五分鐘、以微短劇形式拍攝的多用途消毒產品廣告，一開始描繪一名男子尋找伴侶，要求對方「乾乾淨淨，沒被別的男人污染過」。
廣告後段出現情節轉折：男子的新女友公開指責他的厭女言論，並與他分手。隨後，滴露被呈現為對抗「有毒的男人就跟這細菌一樣」的解決方案。
該廣告在中國互聯網引發嘩然，有用戶指其物化女性，也有人呼籲抵制該品牌。
滴露表示，該廣告在爭議後已被撤下，原意是批評性別刻板印象，但後來在網上流傳的片段扭曲了其核心訊息。
滴露在星期一（6月22日）發表的聲明中說：「它讓許多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的內容表達缺陷與審核失職，責任不容推脫。」
公司亦表示將檢視其內容審核流程。
滴露稱，其設立宗旨是「保護家庭健康」，並補充說：「但我們亦深知，真正的保護同樣在於維護每一個人的尊嚴，以及其獲得平等對待的權利。」
過去數日，該廣告在中國多個社交媒體平台引發激烈討論，許多人對其將個人「純潔」與滴露產品消毒能力作比較的嘗試感到憤怒。
中國微博上有用戶寫道：「這是甚麼垃圾廣告，讓我無話可說。」
另有評論稱：「這公司真是沒救了，高層到底在做甚麼？我再也不用滴露了，市面上品牌多的是。」
「數字中國觀察」（Eye on Digital China）電子通訊主理人柯小曼（Manya Koetse）形容這場宣傳，「對一個以清潔為核心業務的品牌而言，一塌糊塗」。
她說：「即便原意是要呈現該男性角色有問題，但訊息傳遞得拙劣不堪，以至於產生了嚴重的反效果。」
Preguntas abiertas
- 滴露将如何重建品牌形象？
- 内容审核流程将如何具体改进？
