埃尔林·哈兰德如何成为中国社交媒体的新晋顶流？

挪威队的精神领袖、前锋埃尔林·哈兰德率领球队取得了该国在世界杯历史上的最佳战绩，而与此同时，他也迅速成长为社交媒体上的新晋顶流，以幽默感和自嘲精神而广为人知。他的人气在中国更是急升——尽管中国队并未入围本届世界杯，但哈兰德已成为无数网络梗的主角——从被调侃长得像动画角色，到被粉丝创作成科幻恋爱手游中的浪漫男主角，不一而足。

哈兰德原本就已是世界足坛最具辨识度的球星之一，他在本届世界杯期间又在世界各地收获了大批新粉丝。过去几周，他的Instagram粉丝增加了数百万，抖音和微博账号（分别相当于中国的TikTok和X）关注量同样水涨船高。

他在中国网络上最早的出圈时刻之一是在世界杯前夕出任中国凉茶品牌“王老吉”的广告代言。在广告中，哈兰德双手各举一根巨大的烧烤串，口中喷火——这是对中文“上火”概念的形象化演绎——随后喝下凉茶降火。

在微博上，有关哈兰德代言凉茶的标签、他扎起一头飘逸金发所使用的头绳价格（据一些帖子称售价为42元人民币），以及“哈兰德是我见过最搞笑足球明星”等相关话题浏览量已达数亿次。

他对中国文化的热情，以及乐于参与网上玩梗和潮流趋势的态度，赢得了中国粉丝的喜爱。大家甚至给他起了一个亲切的昵称——哈宝，而他本人也在社交媒体上认领了这个称呼。

在抖音上，哈兰德曾兴致勃勃地谈论自己想尝试哪些中国美食，还参与了一个热门网络梗——模仿把重庆轻轨一口吞下。他甚至还向中国粉丝展示自己标志性的小辫子是怎么扎出来的。

哈兰德夸张的表情和一头金发也成为无数网络梗的素材。其中一个梗把他的头发P到《猫和老鼠》中噘着嘴的汤姆猫头上，不少中国网友认为两者表情神似。

另一个网络梗中，粉丝把他创作成中国热门科幻恋爱手游《恋与深空》的浪漫男主，配上夸张的健美身材和层层叠叠的身体饰品。

香港中文大学体育与文化研究学者杜文哲(Tobias Zuser)表示，哈兰德古灵精怪的个性、接地气的搞笑气质和辨识度极高的外形与中国的“抽象”梗文化高度契合——这种文化以离奇出格的人物、形象和行为为典型特征。

其中一些梗甚至火到了西方球迷圈。法新社事实核查部门称，在一段视频中，哈兰德似乎被镜子里的自己吓了一跳，但实际上，那是中国的一个内容创作者发布的短视频经过AI修改后的版本。

哈兰德长期以来一直活跃于社交媒体。去年，他开设了自己的YouTube频道，以轻松幽默的方式分享日常生活，与许多顶级球员精心打造的完美公众形象形成鲜明对比。他也没有忘记向新获得的美国粉丝群体致意，例如造访狂野比尔西部商店，穿着印有“Y’all can kiss my Dallas”字样的T恤，选购一顶斯泰森牛仔帽。

哈兰德的网络爆红在一定程度上也是背后团队精心策划的结果。据《The Athletic》报道，他的经纪人拉斐拉·皮门塔曾表示，在美国市场大获成功之后，哈兰德有意拓展中国市场代言。

不过，他的商业价值终究还是建立在真实的人气之上。《The Athletic》报道称，在上周日挪威对阵英格兰四分之一决赛前几天，哈兰德团队获悉，各大社交媒体平台的推荐算法正根据用户需求而主动增加与他相关内容的推送。