Hanoï's Trang-Tien Street: The Epicenter of Luxury and Consumption in Vietnam
Devant les vitrines d’Hermès, au 24, de la rue Trang-Tien, à Hanoï, Do Hanh virevolte dans sa robe mauve. La mannequin de 27 ans est habillée par la marque vietnamienne EmSpo, dont les photographes réalisent la campagne de publicité de printemps, en cette fin du mois de mars. « Pourquoi avoir choisi cette adresse ? Parce que c’est la plus récente des inaugurations de boutique de luxe dans le quartier », explique l’une des assistantes de production, sous le couvert de l’anonymat. Quelques heures plus tôt, devant ce magasin de 600 mètres carrés, inauguré le 16 janvier, un photographe est venu immortaliser une jeune mariée au bras de son mari. « C’est comme ça tous les jours, du soir au matin », reconnaît My Nguyen, directrice du magasin Hermès.
La rue Trang-Tien, une artère de 400 mètres percée par les autorités françaises en 1885, du temps de l’Indochine, pour relier l’Opéra de Hanoï au lac Hoan Kiem, est l’épicentre du luxe dans la capitale du Vietnam. Un lieu qui illustre l’enrichissement du pays aux 101 millions d’habitants et la soif de consommer des Vietnamiens.
Les magasins Dior et Louis Vuitton inaugurés également sur Trang-Tien, en 2020, au rez-de-chaussée de l’International Center, sont aussi fort prisés des influenceurs. Bientôt d’autres vitrines seront « instagrammables ». Car, toute la rue est en chantier.
