Người Việt chi hơn 700 tỷ đồng mua kem dưỡng trắng toàn thân trên sàn thương mại điện tử năm 2025

Người Việt chi hơn 700 tỷ đồng mua kem dưỡng trắng toàn thân trên Shopee, TikTok Shop, Lazada trong năm 2025, theo dữ liệu từ Metric.

Metric (Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu) tổng hợp doanh số kem dưỡng trắng toàn thân (body lotion) trên ba nền tảng số giai đoạn 1/1-31/12/2025, với hơn 700 tỷ đồng, ngành hàng này tăng trưởng 31% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy nhu cầu làm đẹp ngày càng tăng cao của người Việt.

Cũng theo nghiên cứu từ Metric, thị trường ngày càng dịch chuyển theo hướng đa dạng hóa, với loạt kết cấu từ dạng lotion, kem mịn (cream) đến dòng truyền, kích trắng thế hệ mới, đáp ứng mọi nhu cầu khắt khe, giá bình dân lẫn cao cấp.

Dù số lượng thương hiệu chính ngạch tham gia đường đua ngày một nhiều, bức tranh thị trường cho thấy sự vượt trội của nhóm sản phẩm không xác định được thương hiệu (chiếm 1/3 doanh số).

Giữa bối cảnh thị trường bị xé nhỏ bởi sản phẩm không rõ ràng xuất xứ và áp lực từ hàng ngoại, thương hiệu nội địa Five Grains chiếm 12% thị phần toàn ngành hàng kem dưỡng trắng toàn thân, giữ danh hiệu "bán chạy nhất (best seller) tại Việt Nam trong năm 2025" trên sàn thương mại điện tử (tính riêng Shopee, TikTok Shop, Lazada).

Từ sự bứt phá của Five Grains, các chuyên gia của Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu nhận định người tiêu dùng Việt ngày càng thông thái hơn. Họ sẵn sàng chi trả cho hàng nội địa nếu thương hiệu chứng minh được nguồn gốc rõ ràng, chiến lược sản phẩm bài bản và hiệu quả thực tế. Tương lai của thị trường không thuộc về những sản phẩm trôi nổi mà thuộc về doanh nghiệp nghiêm túc với chất lượng, thấu hiểu làn da bản địa và xây dựng niềm tin bền vững ở khách hàng.

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data và AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

(Nguồn: Metric)