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ワークマン、主力の作業服事業を強化　新計画で売上高710億円を目指す

一般客向け躍進の一方で作業服のイメージ薄れ、「ワーク強靭化計画」を推進

ワークマン作業服ワーク強靭化計画

L'essentiel

ワークマンは主力の作業服事業を強化するため、2024年4月から「ワーク強靭化計画」を推進している。低価格・高機能や暑さ対策商品などの「強靭化製品」を展開し、今後1年間で売上高710億円規模を目指す。

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Pourquoi c'est important

機能性カジュアルの人気で一般客が増加した一方、従来の作業服顧客から利用しづらいとの声が出ていた。

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ワークマンが、主力の作業服事業を強化している。一般客向けの新業態「Workman Colors」が躍進する一方、「作業服のワークマン」というイメージが相対的に薄れたことを受け、「ワーク強靭化計画」を2024年4月から推進。低価格・高機能の作業服や、高価格帯の作業服、暑さ対策商品などを「強靭化製品」と位置付け、今後1年間で売上高を710億円規模を目指す。当初目標の500億円を210億円上回る計画だ。

同社によると、以前は機能性カジュアルを押し出した商品ラインアップが人気となり、一般客の来店が増加。その一方で、従来の客からは「作業服姿では入店しづらい」「買い物しづらい」といった声も聞かれるようになった。いわゆる「俺たちのワークマン問題」だ。

これを受け、一般客向けには「#ワークマン女子」や「Workman Colors」といった新業態を立ち上げ、品ぞろえを差別化。一方、ワークマンや「WORKMAN Plus」では、作業服の新製品開発に力を入れている。