美容用品ブランド「ReFa」、訪日客にも人気の秘密とは？

美容用品の業界で急速に知名度を上げているブランドがある。名古屋市のメーカーMTGが手がける「ReFa（リファ）」だ。東京・銀座に構える旗艦店は多いときで1日3千人が訪れ、日本人だけでなく、大勢の訪日客が吸い込まれるように店に入っていく。人気の秘密に迫った。

「リファ銀座」は銀座7丁目の大通りに面した一等地にある。近くの商業施設「GINZA SIX」の内装を手がけた有名インテリアデザイナー、グエナエル・ニコラ氏が設計・監修した地上4階、地下1階のビルで、ガラス張りの外観が目を引く。昨年11月のオープン後、半年間で21万3千人が訪れた。約6割が訪日客で、この店を目当てに銀座を訪れる人もいるという。

店内にはドライヤー、ヘアアイロン、シャンプー、ブラシ、美顔ローラー、シャワーヘッドなど約4千の商品が並ぶ。日本で暮らす人ならまだしも、訪日客にも人気なのはなぜか。店内を見渡すと、多くの人がスマホを手に店内を回っていた。

銀座のホテルに「リファルーム」

阿部洋介・ゼネラルマネジャ…