滴露广告因物化女性被批，道歉声明引争议

中新网北京6月23日电(记者 查志远)“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”……

这些话不是出自某个匿名论坛的帖子，而是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液广告台词。

一个卖消毒液的品牌，硬生生把“除菌”变成了“除人”，把女性的情感经历等同于“污渍”和“污染”。

滴露被骂，一点都不冤。

这则广告最令人不适的，是其赤裸裸的双重标准。广告中的男性角色可以拥有过往情感经历，可以被默许和包容；女性却必须剥离自我的情感选择权，以“无过往、无同居经历”作为所谓的“洁净标准”。男性是“有过经历”，女性则是“被污染过”，同一个事实，两套话语体系，一套宽容，一套审判。

这种将女性物化为可供男性评判的物品的逻辑，与滴露“杀菌消毒”的产品功能形成了一种恶趣味的隐喻关联，仿佛女性需要像衣物一样被“净化”，才能符合某种标准。这不是创意，是恶意。

更令人难以接受的是，这不是滴露第一次踩线，而是一而再、再而三的系统性价值观失守。据媒体报道，2025年，滴露广告就曾出现“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”的同类文案；2026年6月上旬，其马桶消毒液广告又将全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”被指侮辱男性。

从嫌弃男性脏到物化女性不洁，滴露在两性话题上屡屡犯错，恐怕已经不是打擦边球那么简单了。如果说一次是失误，两次是巧合，那么接二连三地以性别对立为噱头博取流量，只能说明这已经成了品牌的营销惯性。

舆情发酵后，滴露于6月22日发布致歉声明，称视频由第三方达人创作、片段被截取曲解了本意。

这套说辞看似诚恳，实则经不起推敲。一则正规商业广告，从脚本撰写、文案定稿、内部审核到平台投放等环节，没有一个人喊停，说明在品牌的决策链条里，冒犯女性不是风险，而是卖点。

更何况，这则视频于5月24日就已首次发布，直到6月22日舆论彻底引爆后才正式道歉。近一个月的沉默，足以说明品牌的态度：流量先拿到手，道歉的事再说。

从法律层面看，这则广告已涉嫌违反相关法律法规。如，《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得含有性别歧视内容、不得违背社会良好风尚。滴露不仅输了口碑，还可能面临法律后果。

有人可能会说，这只是广告创意的一次“翻车”，品牌已经道歉了，何必揪着不放？但问题恰恰在于道歉可以复制粘贴，价值观的修复却绝非一朝一夕。

滴露一边享受着中国消费市场的巨大红利，一边却在消费者性别平等议题上表现出令人诧异的轻慢。一个品牌若将性别对立视作流量密码，把物化女性当作营销手段，那么它失去的将不仅是消费者的信任，更是作为一个品牌最基本的体面。

滴露是时候先给自己消消毒了。但愿下一次，它不会再给消费者骂它的理由。(完)